为什么给OTT独立预算是大势所趋?
zhangjianrui
序言：11月29日，2019小米营销品牌推介会迎来上海场。在之前的2019MIDC小米开发者大会上，小米营销重磅推出"MOMENT+"全场景智能生态营销体系，为5G时代的营销带来前沿探索。这一次，我们将共同探讨OTT大屏为核心的家庭场景，并联合知萌咨询机构发布《5G时代，OTT大屏营销之道》白皮书，深度探讨AI+IoT+5G时代最具潜力场景。
此前，小米营销重磅推出"MOMENT+"全场景智能生态营销体系。主要动力来自AI+IoT+5G的超级互联网趋势，并思考与趋势并行的品牌营销解决方案。
今天，5G时代已悄然来临，以OTT为代表的新一波流量红利即将到来，基于家庭互联网的万物互联，小米公司广告销售部总经理陈高铭认为："家庭场景将成为重要的营销阵地，最终形成带动行业增长的新趋势。"
小米公司广告销售部总经理陈高铭
三个信号，洞察OTT爆发大势所趋
2019年正式进入5G商用元年，政策、技术、内容全面驱动，加速了5G向全民的渗透。在OTT全面爆发前夕，有三个明显信号。
01
市场下沉：
OTT普及下沉趋势明显。数据显示，三线及以下城市智能电视占比持续增长，下沉趋势显著正如4G+智能手机带动了移动互联网的发展，5G+OTT将继续下沉，将撑起家庭大屏互联网经济。
02
体验升级：
4K/8K超高清爆发，大屏沉浸体验升级。政策：《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》 提出，2022年，我国超高清视频产业总规模超过4万亿。新的视听体验将改变营销与用户的沟通方式，现新的家庭互联网巨头即将产生。
03
家庭中枢：
OTT大屏将成为链接家庭互联网的智慧中枢。"5G+人工智能+物联网"将推动形成以OTT大屏为核心的智能家居场景
更重要的是，当OTT成为家庭场景的中心，以家庭为单位的消费群重回客厅。在该场景中，家庭单位包括，父母、爱人、母/父子、亲朋聚会等，而OTT可以创造更多家庭场景的"共情时刻"。产生强有力的情感因素，从而驱动家庭消费决策。
小米公司互联网商业部全国营销中心总经理
这种"共情时刻"正是小米营销提出"MOMENT+"的核心理念，即"这一刻"提供感动人心的超预期服务。
小米营销x知萌联合发布白皮书，
6部曲看懂OTT营销体系
现场，小米营销联合知萌共同发布《5G时代，OTT大屏营销之道》白皮书，以帮助行业伙伴更客观地认识OTT的优势。
知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超表示："5G的红利必将加速迎来OTT爆发，而当务之急是要结构性的认识OTT营销体系。"
知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超
他认为，5G红利将为广告业带来新的营销空间，具体分为6个部分。
01
智慧赋能
通过精准化技术筛选人群，智能优化，提升效果。包括：
数据的贯通能力：精准识别用户，OTT行为，数据标签与需求图谱。
精准的匹配能力：捕捉聚合的用户，精准锁定目标群，融入场景化表达。
场景覆盖的能力：跨场景资源推送精准广告，覆盖家庭 场景消费时刻
02
共生创意
即大屏创意的优化。具体可分为两种：
聚焦家庭场景的创意：打造与家庭环境共生，与目标共鸣的创意，产生情感共鸣。
围绕OTT大屏广告创意：增加跨屏互动，增强交互性和沉浸感。
03
组合投放
多种广告策略组合，覆盖用户观看全路径。
包括：强曝光类、场景源生类、内容触达类、效果转化类。可自由切换组合，或联投保持内容多场景、全链路覆盖。
04
评估闭环
监测一体化，第三方与媒体方共同协力。
05
数据资产
积累家庭互联网数据，为用户提供及时的服务优化。
06
独立预算
OTT广告的费用不断增长，是与以往不同的媒介形式。为OTT建立独立预算是大势所趋。
3大投放策略，抓住OTT家庭场景"MOMENT+"
OTT营销到底怎么玩?此次推介会，小米营销将家庭场景整合三大投放策略，新品上市、IP拦截、品牌创新。用结构性的解决方案，助力品牌完成营销目标。
小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌
01
新品上市
通过OTT端启动、浏览、闲时的行为场景，整合15+5创意视频、首页拼图、焦点视频、频道换肤、电视画报等资源，通过创意大屏视觉轰炸，第一时刻抢占注意力。
15+5秒创意视频：
品牌独占，占领家庭场景第一视觉。
频道换肤 全屏专属定制换肤：
品牌信息强效露出。
视频画报 占领客厅闲暇时刻：
高纯度大曝光加深用户记忆。
02
IP拦截
洞察用户选内容、选剧集、看视频的用户行为，通过详情页贴片、换肤、信息流 详情页MINI霸屏、内容前贴片，覆盖用户观影场景的全链路，为品牌的内容营销抢占先机。
播单换肤、信息流 综艺播单：
观影必现，内容营销抢占先机
MINI霸屏广告 定剧投放：
100%必现 强势截流用户观看路径，提升转化
03
品牌创新
全面整合硬核曝光资源，创新媒介驱动品牌声量。
通知广告 AI PUSH：
系统级广告推送，定时/定剧投放 黑科技加持的精准引流模式 100%必现
小米OTT Big Day：
家庭场景全链路资源组合，包括：超聚焦、精选页换肤、首页拼图、AI PUSH 、MINI霸屏、高清画报。
此外，小米公司小爱团队运营负责人黄龙中分享了小爱同学的进化。小米集团2019年Q3财报显示，小爱同学月活跃用户超5790万。在家庭场景中，AI能力也将成为关键因素。
小米公司小爱团队运营负责人黄龙中
至此，2019小米营销品牌推介会圆满结束。在5G来临之时，深度探索"MOMENT+"，作为全场景智能生态营销体系的可能性。通过此次大会，我们更加明确了AI+IoT+5G为的超级互联网趋势，希望与行业一起在风口中实现增长。
5G手机实现国内首次通话!5G手机何时普及？
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