乳企打响A2蛋白奶粉市场抢位战 高端定位吸引入局者

12月10日，在君乐宝至臻A2奶粉上市发布会上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼称，2019年中国新生儿出现了一定下滑，这对母婴行业产生了巨大影响，很多企业业绩均出现了负增长。不过，危机也是机遇，对于有实力的企业，弯道可以超车。当天会上，君乐宝公布了今年奶粉业务的成绩单，前11个月产销量超6.7万吨，按800克计算超8370万罐，同比增长超60%。预计2019年销量将达7.5万吨，超一亿罐。刘森淼说：“我们已经完成年初制定的目标，连续6年在规模品牌中蝉联增长冠军。”

这一产品的研发面世，打破了国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断，君乐宝再度成为奶粉业“引领者”，又为国产奶粉争了一口气！

随着对价格敏感度较低、追求更高品质的85后、90后父母渐渐成为母婴市场的消费主体，为了“赢在起跑线上”， A2型奶粉需求量近年来呈上升趋势。

此前，国产品牌在该领域仍为空白，消费者不得不到通过“海淘”“代购”甚至到海外“背奶”，耗费大量精力时间的同时，购买成本也居高不下，甚至需直面“假货”风险。

“君乐宝做奶粉的初衷，就是再也不让我们的国人为了一罐奶粉还要不远万里从国外背回来。” 君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示。

为此，君乐宝融合牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化模式和四个世界级模式，立足本土资源，研发出全球首款自有牧场全产业链A2型奶牛奶粉—君乐宝至臻A2奶粉。

创新发展 行业黑马

推动民族奶业再升级

中国奶业协会名誉会长高鸿宾对至臻A2型奶牛奶粉的推出给予了高度评价：“此次君乐宝推出全球首款全产业链A2型奶牛奶粉，再一次向世界彰显了中国婴幼儿乳粉的卓越品质，以及中国乳企蓬勃强劲的创新力与竞争力。”

作为中国乳业的一匹黑马,君乐宝奶粉从初入奶粉市场时不被看好，到如今势头正劲跻身国产奶粉品牌前列，不仅让“优质优价”“良心奶粉”的形象在消费者心中站稳了脚跟，更以其自身发展带动了民族奶业振兴，刷新了人们对国产奶粉的传统认知：君乐宝奶粉率先通过了欧盟BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证。

君乐宝奶粉率先通过BRC和IFS双重认证，并在全球同行业首家通过了BRC A+顶级认证。作为国产奶粉品牌，君乐宝奶粉成功登陆香港、澳门市场销售；君乐宝旗帜奶粉获得世界食品品质评鉴大会最高奖—国际高质量奖。君乐宝奶粉还率先获得全国质量领域的最高奖项：中国质量奖提名奖。

自有牧场甄选珍稀A2型奶牛

向世界展示国产奶粉卓越品质

作为国内奶源建设的先行者之一，君乐宝在全国建有11个大型现代化牧场，牧场全部引进世界上产奶量最高、体型最大的纯种荷斯坦奶牛，采用100%机械化挤奶，原奶指标优于欧盟标准。

2017年12月，领导人对国产奶粉提出殷切希望：“让祖国的下一代喝上好奶粉”“让国产品牌在市场中起主导作用”。

大浪淘沙，现在正是高质量国产婴幼儿奶粉品牌发展的黄金时代。

国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利表示，牛奶中的酪蛋白是氨基酸的主要来源，能促进钙的吸收。与母乳更接近，更容易吸收，没有过敏、消化紊乱等不良健康反应。

据了解，在君乐宝至臻A2奶粉推出之前，消费者只能通过海淘等渠道购买A2型奶牛奶粉，不仅质量无法保证，价格还相对较高。君乐宝希望通过推出至臻A2奶粉能打破国外垄断的局面。