明治奶粉再次打入中国市场 产品不涨价

关键词：明治奶粉断货

近日，日本明治乳业宣布，今年中国市场上，全新从澳大利亚原装进口的婴幼儿奶粉正陆续在铺货，以取代日本进口的做法。业内认为，经过日本口蹄疫进口禁令和日本大地震后，明治乳业旗下的奶粉业务正在重整回归中国市场的战略。

经过去年的“断货”之后，明治奶粉还会有市场吗?

曾经只认明治，如今打死不买

贝贝妈在怀孕的时候，一直吃明治的孕妇奶粉，在小贝贝出生前，就准备了一个小罐装的明治初生婴儿奶粉。“婴儿是认奶粉牌子的，不能随便乱换品牌，这样会造成孩子拉肚子。”贝贝妈对明治一直无比钟爱。她说，在妇保生贝贝的时候，像美赞臣等多个奶粉品牌都上门来推荐过，有的甚至白送一罐奶粉，但她依然选择的是明治。

直到去年过年前，一直没有储备婴儿口粮的贝贝妈发现，在杭城各大超市和婴童店都找不到她想买的明治奶粉，只能从网上才能买到她家宝宝要吃的2段奶粉。

“我听其他妈妈说，明治奶粉货源一直都很紧张，是因为日本出现口蹄疫疫情，导致原装进口的奶粉受到影响。”贝贝妈说，“我这人不太关注新闻，当时一听到日本口蹄疫，就吓坏了，马上决定换奶粉。”

记者告诉贝贝妈，如今明治奶粉的产地已变成澳洲，不再是日本原装。她一直摇头说，“我打死也不再换回明治了。”

她说，之前已换过一次奶粉牌子，宝宝不适应新奶粉肚子就拉了两天，虽然现在孩子大了一些，但很有可能换奶粉牌子又会导致拉肚子。

“我已经不太相信明治了，说不定澳洲产的奶粉又出问题呢，这种事情真当说不好的。”

市场普遍没货，网店生意一般

昨天，记者来到庆春路的世纪联华，发现在2楼的奶粉柜台上，找不到明治的奶粉。一位在边上负责销售的大姐说，明治从去年开始就已经断货了，尤其是1段和2段原产地是日本，早没货了。

“明治现在买的人都没了，妈妈们哪里还敢吃明治的奶粉，要不你试试其他牌子。”大姐开始做起推销。

在新华路附近的一家心聚心童婴店内，记者找到了两罐明治奶粉，但产地是日本。姓李的店长说：“明治之前的3阶段就是澳洲产的，供货没有问题，但因为1段和2段出了问题，所以明治奶粉的销售就一直不好。”

货架上的这两罐奶粉如今也只是成了摆设，李店长说已经放了半年多了。

记者从淘宝网上，找到了不少澳洲产的明治奶粉。一家叫“至尊宝宝”的网店内，3段澳洲原装进口明治奶粉，标价为125元，7月份已卖出20件。掌柜“至尊宝宝”在旺旺上说，“1段和2段澳洲产的奶粉都是从7月份开始卖的，但买的人不多，买3段和4段奶粉的人相对多一些。”

掌柜说，与其他奶粉品牌相比，明治的产品销售不是很如意。

光靠不涨价，能否重建消费者信心

这次明治公司，以澳洲原装进口婴幼儿奶粉替代日本原装，试图重新打开中国市场。

明治海外健康营养事业部部长小丸表示，由于“各种原因”过去一年中国内地不能从日本进口乳制品。为了尽快恢复供应，明治开展了各项工作，包括对生产和质量重新进行了认证，因此“花费了不少时间”。

“现在终于调整了中国市场的供应体系。”小丸说，明治已经把奶粉的产地从日本改为澳大利亚。“新产品将完全交由澳洲的当地工厂生产，应该可以消除消费者的担心。”

明治乳业贸易(上海)有限公司广州分公司总经理木藤在接受媒体采访时说，由于早前的进口禁令，内地正式渠道出售的日本产奶粉目前已完全没有库存，澳大利亚的产奶计划早就敲定的，这次替换只是顺应市场。

据透露，澳大利亚产的1~2段奶粉价格定为209元、199元，这意味着价格和1年前的价位比并没怎么涨。业内人士认为，明治很可能是一年来不涨价的洋奶粉。

从目前来看，明治只靠着不涨价来重建中国消费者信心，是否还能重拾当初的市场份额?

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