日本化妆品品牌艾诗缇进驻中国市场

2011年7月，日本高端护肤品牌 ASTALIFT 艾诗缇迈出了里程碑式的一步：品牌的中国首家体验中心在上海时尚地标——新天地时尚广场焕美揭幕。这标志着艾诗缇网络与实体店铺相辅相成的销售渠道拓展正式拉开了序幕。据悉紧随其后，艾诗缇将陆续进驻上海、北京及其它主要中心城市的百货公司和购物中心，开设专柜和开设体验中心。

2011 年 1 月正式进入中国市场的艾诗缇，初期的销售渠道选择了在中国发展迅猛的电子商务模式。在此后的一段时期内，艾诗缇将销售重心放在了品牌官方网上商城和淘宝商城旗舰店的建设上。在外界看来，国内消费者比较看重的是具有直观感受和体验功能的实体店铺，但艾诗缇的表现似乎并不积极。

这却恰好表现出 FUJIFILM 一贯的谨慎、稳健的做事风格。艾诗缇品牌负责人表示，品牌在日本的销售主要通过电子商务的形式开展，凭借出色的品质和卓越的效果，通过消费者的口碑取得了骄人的业绩。进入中国市场后，艾诗缇也希望能延续这种成功模式;另外艾诗缇通过不断观察国内网络购物市场，发现随着中国互联网的不断普及，国内的电子商务销售已经有了长足的发展，大力打造和建设网络销售渠道将是艾诗缇在国内市场取得突破的重要方式。

不过，艾诗缇也敏锐地发现了中日消费者的购买习惯差异，经过周密调研后，艾诗缇决定在推进网络销售渠道的基础上，将在中心城市的繁华商业中心持续拓展实体店铺，包括商场专柜和体验中心，以更好的满足中国消费者的购物体验。

艾诗缇品牌负责人认为，品牌开展各项营销策略的首要着眼点都是为了满足消费者的需求并着重于对中国市场的长期承诺。国内消费者对于化妆品的选择有更多考虑，希望能直观地看到产品、试用产品并体验效果，这样才会放心购买。正是基于这种消费特征，艾诗缇决定通过建立体验中心和百货公司专柜的形式进一步贴近消费者，改善在网络销售中存在的难以进行试用体验的缺憾。

时尚之都上海因汇聚国内国际各大品牌而成为全国时尚人士购物休闲的首选地之一，艾诗缇选择将首家体验中心落户上海正是基于这种考虑。艾诗缇新天地体验中心位于上海的时尚地标——新天地时尚广场一楼，与世界各大时尚尖端品牌比肩而立。新天地融历史和摩登于一体的独特文化气息，与艾诗缇有着完美的契合。作为拥有 70 多年历史的富士集团在护肤品领域的跨界力作，艾诗缇独创的“纳米分层渗透技术”，将肌肤所需的 3 种胶原蛋白经过纳米化处理，以到达肌肤的深层，既补充了胶原蛋白，又能促进胶原蛋白的生成，同时将抗氧化能力 1000 倍于辅酶 Q10 的雨生红球藻精华进行微粒化，从而达到补充、保护、新生胶原蛋白的作用，帮助中国女性实现无龄上镜美肌的梦想。

值得一提的是在上海新天地体验中心的温馨环境中，艾诗缇的全线产品可以自由选购，让广大消费者零距离接触日本比较新护肤风潮。由专业美容顾问从展示、咨询、体验和服务等各方面，期待为都市女性提供更多元化的体验和更为个性的服务。

据介绍，继艾诗缇上海新天地体验中心开业后，北京体验中心的筹备工作也已经提上日程，即将开业。同时，艾诗缇还会陆续登陆一线城市的百货公司专柜，实现电子商务与实体店铺的良性互动。 

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