透析休闲鞋发展与品牌建设市场

生活中，购物、散步、旅游、运动健身等随处可见，这就是一种休闲的概念。休闲，它传达着21世纪白领的一种追求渴望，彰显着新时代文化的一种情感内涵，已经成为现代人不可或缺的生活质量指标参考。当人们融合在某种特定的休闲氛围里，往往都可以享受到超乎于生活之外的种种放松体验。尤其是对于那些工作繁忙、生活压力较大的成功白领而言，“休闲”调节更是显得尤为可贵。于是，与休闲有关的行业也便日渐走向新的发展舞台。比如休闲鞋行业就是个明显的典范。休闲鞋是人们休闲运动必不可少的用品，自然而然也就成为当下休闲市场中比较可口的大蛋糕，它舒适、健康、时尚，并引领着人们走向新的休闲潮流。

从休闲鞋领域透视，其细分范畴也略显广泛。从用途上来看，休闲鞋可分为商务休闲鞋、 户外休闲鞋、日常休闲鞋、运动休闲鞋、主题休闲鞋。从类别上来看，它囊括了跑步鞋、板鞋、帆布鞋、凉鞋、平底鞋、休闲靴、皮鞋、系带鞋、潮流鞋、芭蕾舞鞋等。而侧重点从品牌背景来看，它又可分为国际品牌、国产品牌与延伸品牌三类，并在市场上形成了“三足鼎立”的休闲鞋格局。诚如国际品牌基于稳固的品牌资源与文化沉淀做后盾，在行业中仍然盘踞着不匪的份额，但是由于客观上受到消费者购买力度的制约，目前市场拓展局势还亟需加强。而作为后起之秀的国产品牌来说，其在市场上的发展态势也显得尤为强劲，并且拥有了极高的顾客信誉度与庞大的消费顾客群。再则，就是延伸品牌，它是一种由传统皮鞋等行业分离出来的休闲鞋系列产品，它更侧重于依托原有品牌的资源效应，或在市场上获得不俗的成就。

纵观国内市场，休闲鞋发展主要还是集中在泉州、温州、东莞等地，而且每个区域都有每个区域品牌发展的优势。比如泉州休闲鞋，它较之于其他地区而言，在款式设计、科技投入、生产管理、市场营销等各方面都有较为突出的优势，因而也由此诞生了一系列相关的潜质型优势品牌，如骆驼、公牛巨人、木林森、彪马等。这些品牌均能在发展中充分运用本地的资源优势，走出自己的品牌特色。骆驼庄重古朴、公牛巨人豪爽奔放、木林森清新自然、彪马前卫潮流。而与此同时，地处沿海地带的东莞也则凭借其毗邻广州的时尚前沿优势，推出了以休闲户外为主打方向的品牌发展路线，并为东莞休闲鞋高端化发展打下了坚实的基础。当然，此时温州休闲鞋的品牌发展同样也不甘示弱。据市场信息跟踪显示，温州休闲鞋当前更是侧重于在销售渠道上进行创新，孤标独步地抢滩着各大休闲女鞋、休闲皮鞋市场。

“不提倡专业运动，提倡休闲运动。”这是众多权威专家的观点。由此可见，休闲鞋或将成为鞋业发展的主力军之一。然而要塑造好一个休闲鞋品牌，也并不是一件极其容易的事。这不仅要求企业要在产品研发、质量把控上下足功夫，还主观上要求企业要规划好市场营销渠道运作，因为只有这样才能得以实现品牌的创新塑造。尤其是在当前市场同质化日趋严重以及部分休闲鞋品牌定位缺失的局势下，休闲鞋行业的市场建设更是显得尤为谨慎。

众所周知，休闲鞋企业当前所采取经营策略主要都是经销代理制度。这也在客观上更着力于要求企业亟需在终端市场上加强把控经营与建立起相关的督导体系，及时为企业提供比较精准的市场信息。当然除此之外，休闲鞋在品牌建设方面也同样需要加强广告宣传力度，或通过体育赛事或通过电视媒体等，把企业的休闲理念以及品牌形象全面呈现给消费者。毫无疑问，这个广告也必然要创意新颖，抢抓时尚比较前沿潮流，才能充分展现出休闲鞋品牌所要诠释的文化价值，也才能从更深层次上引导消费者加深对品牌的认可度，使得品牌得到更全方位的发展。基于此，我们也相信市场上将会产生更多的休闲鞋品牌奇葩。

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