冰洁羽绒服为何这么“火”?

冰洁羽绒服“火”了!

今年冬天，冰洁羽绒服无疑是抢眼的主角，年轻消费者的追捧，让冰洁更加“火爆”。

冬季伊始，冰洁的形象代言人杨幂，推出了首次跨界亲手设计的“杨幂款”冰洁羽绒服，引发成千上万的粉丝争相抢购。

销售旺季，每天都有年轻消费者涌向冰洁的专卖店，不仅选购他们喜欢的羽绒服，更要拍下照片，发到微博上，秀一下新时尚，还有可能赢得冰洁举办的“随手拍活动”大奖。因为，他们都是微博控。

每天，在新浪上的“冰洁服饰”微博，都会发送大量的时尚信息、新品推介，每一款都引发“冰蜜”(冰洁品牌粉丝的昵称)的评头论足，然后锁定自己比较心仪的那一件。

与此同时，在全国各地的商场，《冰洁时尚歌友会》已经巡演数十场，新一代偶像张殿菲、毛方圆、郑凡等，点燃起“冰洁激情”。

让人眼花缭乱、又创意新颖的品牌推广，每一步都与年轻人的“口味”十分合拍，这是因为，在众多羽绒服品牌中，冰洁的“青春时尚”定位十分鲜明，将时尚、潮流元素与产品轻盈纤巧的设计相融合，成为羽绒服中的“青春派”。

“冰洁品牌的羽绒服，不太象羽绒服。所以我们很喜欢。”在冰洁时尚羽绒服的专卖店中，经常能听到年轻消费者如此评价。

这种评价，正好说中了冰洁的特点：更轻薄的造型、更酷感的细节、更加前卫的色彩，冰洁羽绒服给人的印象，更具潮流休闲装的气质。

“‘新时尚我主张’，新一季的品牌口号，体现了我们新的变化。”上海冰洁服饰公司总经理王道成，这样阐述品牌时尚理念，“新品节奏加快、主题更加鲜明，不仅把握流行趋势，更比潮流再领先半步，把羽绒服做成‘潮装’，这是今年的新变化。”

本着这样鲜明的定位，冰洁2011/2012羽绒服推出了三大系列，紧紧锁定18~35岁快节奏、爱自由、爱扮cool的年轻人。

“动感校园”系列，色彩大胆、造型酷感，并融入了运动元素。“休闲旅程”系列，采用本季流行的随身版型，并对新面料巧妙运用。“时尚派对”系列，以时尚而性感的色彩为主基调，为都市女性打造别样风情。

冰洁羽绒服，开启时尚羽绒服之先河，一直赢得了行业的各项荣誉：连续名列中国羽绒服十大品牌，连续两年被授予“比较受欢迎品牌”奖和“畅销品牌”两项大奖。在全国各羽绒服品牌中销量列第五位，在青春时尚定位的羽绒服品牌中名列首位。

当人们在街头，看到青春活力的年轻人，穿着酷感、轻薄、色彩缤纷的“不太象羽绒服”的羽绒服，很可能就是冰洁品牌，冰洁已经成为羽绒服中的“潮装”，用时尚点亮了冬季风景。

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