2012中国西藏雅砻文化节新闻发布会于5月23日西藏和平解放61周年纪念日当天在人民大会堂举行。旨在打造以“藏源·藏缘”为主题，烹制文艺展演、文化交流、旅游观光、经济合作等多功能于一体的文艺、旅游、经贸大餐，向全球展示西藏山南地区悠久文化、瑰丽的自然风光的大型文化推广活动在首都北京率先拉开了序幕。

山南地区位于喜马拉雅和冈底斯山脉之间，地跨雅鲁藏布江南北，北邻拉萨，东连林芝，西靠日喀则，南与印度、不丹接壤，幅员面积7.97万平方公里，平均海拔3700米左右;全地区下辖12个县、82个乡镇、1个办事处、554个村(居)委会，共有藏、汉、门巴、珞巴等28个民族，总人口34万人。

山南历来被史家看作吐蕃本部、西藏文化的腹心区域，在西藏发展史上具有举足轻重的重要地位，历史悠久的人文景观与雄浑清幽的自然风光交相辉映。这里是藏民族的摇篮、是藏文化的发祥地、是西藏农耕文化的起源地、是西藏民主改革比较早的地区，这里高山草原错落，湖泊星罗棋布，蓝天白云相伴，自然风光秀美;这里区位优势明显，西藏比较大的航空港——贡嘎机场位于山南地区贡嘎县境内，机场至拉萨高速公路车程仅半小时，地区所在地泽当镇距自治区首府拉萨市150公里，全地区电信、移动信号全覆盖，城乡邮政、公路网络四通八达。

为了充分展示雅砻悠久灿烂的文化，2012中国西藏雅砻文化节将深入挖掘文化内涵，突出雅砻文化品牌，坚持文化搭台、经贸唱戏，为全球游客展现比较独特的来自藏民族摇篮、藏文化发祥地的文化瑰宝，着力打造西藏新的文化与旅游聚集地。

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2012中国西藏雅砻文化节，突出“藏源·藏缘”主题，采取“政府主导、市场运作、社会支持、群众参与”的模式，由全国知名策划团队包装运作，坚持西藏知名旅游节庆与雅砻特色文化旅游节庆相结合、特色精品专题活动与传统民俗风情相结合，着力打造山南文化旅游品牌，加强对外经贸合作交流，提升山南对外知名度和美誉度。

2012中国西藏雅砻文化节将分为前期推广系列活动、主题系列活动、旅游系列活动三大活动系列，活动期间，随着新闻发布会在北京召开，文化节团队将赴北京、湖北、湖南、安徽、拉萨等地展开西藏雅砻文化主题巡展，在全国范围内推广西藏雅砻文化，同时将组织公益基金、媒体与社会名人赴山南开展“公益文化之旅”系列公益活动，并在中国西藏雅砻文化节官网和与微博平台上发起微电影大赛等多项互动活动，与网民共享文化大餐。

2012年8月17日至23日，在西藏山南泽当镇举办文化节主题系列活动，为游客与观众提供集重量级文艺演出、原生态非物质文化遗产展演、文化主题狂欢嘉年华、跨区域文化交流与经贸合作等丰富多彩的文化活动，其内容包括：开幕式文艺演出暨山南之美明星推介、大型原创民族歌舞剧《雅鲁藏布》首演、《藏源之美》郑钧专场演唱会、山南首届原生态民歌大赛、西藏传统体育运动会、雅砻文化嘉年华暨特色文化展演季、山南雅砻原生态文艺演出季、山南与世界》主题论坛及经贸洽谈会等。

在文化节举办期间，在山南地区还将举办多项面向全球游客的旅游观光活动，并通过网络平台等方式进行推广与游客召集，竭尽全力为游客提供与山南雅砻文化零距离接触的机会，内容主包括：

藏地新密码·山南微旅游——百名微博粉丝免费游山南活动。微博用户可通过多种互动方式参与并赢得山南旅游画册和豪华旅游装备，同时甄选100名微博达人提供免费游山南的机会，亲历体验“多彩藏南、吐蕃故都”的独特风采。

“藏源圣地·春日恋歌”圣地婚礼活动——沿着松赞干布和文成公主的足迹体验爱的真谛。参与的新人将体验雍布拉康下的爱情宣言、比较美羊湖的爱情留念、圣殿下的婚典等独特的婚礼经历，彰显“圣地、永恒、爱心”的活动主题。

“望果节”民俗风情游：以“守望青稞田——丰收的季节”为主题，带领游客体验转地头、烧香、赛马、赛牦牛、抱石头、果谐、藏戏、锅庄等原生态民俗活动。在节庆中充分体现民族特色，展现雅砻民间民俗文化。

哲古牧人节——品味原生态景致，感受牧区风情。游览优美秀丽的哲古湖，驰骋广袤无垠的哲古草原，与藏野驴等野生动物亲密接触，走进牧人帐篷体验牧民风情。

“放歌仓央嘉措故里”首届门巴萨玛酒歌艺术节——感受门巴风情，聆听天籁之音。在西藏比较美的边境县举办“放歌仓央嘉措故里”首届门巴萨玛酒歌艺术节，期间将向游客展示独特的门隅风情，带领游客在离拉萨比较近的森林氧吧徜徉，穿越曲卓木千年古沙棘林，品美酒，听天籁。

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