中国制造借电子商务挺进伦敦奥运会

中国制造，向来是历届奥运会的一道风景，今年的伦敦奥运会也不例外。而借助电子商务，更多的中小企业分享到了奥运会的“大蛋糕”。运动员的背包以及各式各样的小商品都通过阿里国际业务平台

外贸电商分享奥运会蛋糕

统计显示，在伦敦奥运会商品中，5类毛巾床上用品、19类杯子、11类玩具车、190类别针、23类服装、4类毛绒玩偶吉祥物以及共18类徽章、腕带和手环全由中国制造。伦敦奥运会的纪念品中，中国制造的产品就达到了65%。

而在阿里国际业务平台(alibaba.com)上，分得一杯羹的中小企业不在少数。

奥运会开幕前，各国纷纷发布了各自代表团参加奥运会的出场服及比赛装备。荷兰代表团堪称本届赛事比较美代表团。而这支比较美代表团的所有包类装备皆由阿里巴巴(微博)出口通会员福建泉州一博公司生产。

一博是著名运动品牌Asics(爱斯克斯)全球供应商。“一年前接到了订单，紧接着开始研发、设计、生产，基本上到今年4月底就全部完成了发货。”公司负责人范劲锋告诉记者。“这次为奥运会代表团配备了双肩背包、手提包、旅行包等各类大小装备包共1.8万多个。”

数据显示，2012年1至4月中国体育用品出口量已达32.7亿美元，比去年同期增长14.6%。

电子商务平台可降低商业成本

“借助奥运会的巨大影响力，在全球关注的目光下，通过电子商务平台降低商业成本，实现中小企业生态聚合，让他们由此能够面对全球市场，这正是电子商务的魅力所在。”易观分析师张萌如是称。

一博公司负责人范劲锋表示，传统的代工模式留给中国中小型外贸企业的空间很小。建立渠道和品牌需要大量精力，过度依赖中间商又增加了企业风险。企业通过电子商务平台了解到一线客户的需求，敲开了奥运会的大门以及全球市场的大门。

对此，易观分析师张萌认为，电子商务灵活度高、成本较低的优势推动了外贸企业、尤其是中小型外贸企业的发展。

另一方面，受经济危机影响，海外的采购商为了节省差旅成本，提高采购的效率，改变了自己的采购策略，把越来越多的采购放到电子商务平台上进行。这也促成了更多的中小企业有机会通过电子商务分享到奥运会的“大蛋糕”。

案例1

把折叠椅卖到伦敦奥运会

奥运会，在浙江义乌的楼志桥看来，蕴含着商机。楼志桥从零开始创业，短短四个月，他就把小小的折叠椅卖到了英国，卖到了伦敦奥运会。www.chINApp.Com 品牌网

2011年11月，英国大超市Dunelm通过阿里国际业务平台(alibaba.com)给楼志桥发来询盘，之后双方达成合作，对方一口气下了11个订单，要采购价值250余万元的折叠椅，而其中大部分用于今年的伦敦奥运会。

案例2

义乌“米字旗”商品出现在英国百姓的餐桌上

义乌市森宜工艺品有限公司是阿里巴巴的出口通会员，平时以经营万圣节、圣诞节礼品为主。

“去年快过年的时候，腊月二十几，来自英国的客户给我们发来了询盘，需要带米字旗图案的很多种商品。”森宜的王小姐说，由于自己的厂里没有这方面的货源，但为了满足客户的需求，刚过完年就回到义乌开始采购，找厂家生产，到四五月基本上把客户要的2个高柜，190万元的货全部发送到英国了。

“奥运会的商品不仅仅出现在比赛场上，甚至出现在英国老百姓的餐桌上。”王小姐说，这次英国客户采购的商品除了手摇旗、涤纶料的大旗以外，还有大部分是带米字旗图案的桌布、纸杯、纸盘等餐桌用品。

案例3

拿下2万多平方米人工草坪订单

北京火炬天地人造草坪有限公司是一家专业的人造草坪供应商，是阿里巴巴出口通的会员。

今年的伦敦奥运会，他们通过竞标，比较终拿下了两块足球场、两块曲棍球场的人工草坪订单。2万多平方米的草坪在今年年初已经全部交付。

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