瞄准100亿 劲牌高调进军生物医药领域

或许是在保健酒领域太过“寂寞”，劲牌公司(以下简称劲牌)将业务触角伸向生物医药领域。

8月6日，劲牌一期投资5亿元打造的健康产业基地中，包括植物提取物和保健品等已进入试销阶段，“投资回报超过预期”。劲牌公司相关负责人透露，这是该公司悄然启动半年的生物医药业务拓展计划的一部分。

业内人士认为，此举似乎意味着，即将触及保健酒行业“天花板”的劲牌，培育新的赢利点似乎有了底气。

在过去的10年时间里，劲牌从年销售额不足3亿元发展到近50亿元，“通过进军生物医药领域，公司向年销售额百亿元进发。”www.chinAPp.Com 品牌网

然而，这笔看似前景远大的投资，要转化为实际的经营回报却并非易事。多位接受采访的业内人士告诉记者，目前我国生物医药领域仍然处于企业规模不大、缺乏知名品牌等尴尬境地，尽管怀揣资金和技术的双重“法宝”，劲牌要在这一新的领域赢得市场和品牌认可还需要时间。

保健酒业的天花板

劲牌董事长吴少勋或许没有想到，当初一次大胆的尝试，成就了今日的劲牌。

覃文钊介绍，公司成立之初的主打产品是白酒而非保健酒。但在当时茅台、五粮液、剑南春等白酒巨头长期把持市场的竞争格局之下，劲牌比较终只能从保健酒这个细分的小众领域突围。

后来的事实证明，这种思路是正确的。劲牌提供数据显示，2011年，公司销售额突破47亿元，上缴税收突破10亿元。

在白酒巨头动辄过100亿元甚至200亿元的销售额面前，劲牌的销售额或许并不值得一提。然而，对于小众的保健酒领域来说，劲牌以绝对的规模优势和年均超过30%以上的增速，坐上了保健酒行业的头把“交椅”。

随后，劲酒的崛起，刺激了众多的资本进入到这个细分领域中。2011年，椰岛鹿龟酒投资2亿元易地扩建和进行技术升级改造，号称产能增长率超100%以上。而山西汾酒(600809)也已启动保健酒园区项目，计划将竹叶青打造成中国保健酒第一品牌。不仅如此，白酒巨头五粮液和茅台还分别打造黄金酒、白金酒等保健酒新品。

“但对比这些品牌在广告和招商方面的投入这些公司获得的实际回报并不高。”一白酒业内人士指出，在白酒文化十分发达的中国市场，消费者对保健酒的认知和认可度远远不够，不象劲酒，已经过多年市场培育，有消费者中有一定品牌认知度，这让比较近几年新进入保健酒市场的企业撞得“头破血流”。

不仅如此，白酒在市场规模基础超过千亿元的基础上，年均还有40%以上的增速。上述人士表示，但近几年来，保健酒市场的增幅却逐步放缓，未来市场留给保健酒企业的空间有限。

这种说法得到了数据证明。中国酿酒工业协会发布的比较新统计数据显示，2011年，白酒和啤酒两大酒种占整个饮料酒市场近90%份额，包括保健酒在内的“其他酒种”仅占2.84%。

记者从劲牌获得的一份详细销售数据显示，从2006年至2011年，公司的年销售额分别为12.06亿元、18.35亿元、24.51亿元、29.37亿元、36.68亿元和47.67亿元。据此计算，过去5年里，除2007年的同比增幅超过50%，其他年份的同比增幅均在30%左右徘徊。

试水生物医药

“保健酒的市场发展空间有限，劲牌经过多年的发展，在如今取得的行业地位的基础上，能突破的空间有限。而单一依靠保健酒，市场风险也会加大。”劲牌坦言，在多种因素刺激下，劲牌开始寻找多元化的发展路径。

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