中秋将至，酒类产品的传统销售旺季来临。

“你可以买到世界各地的酒,但中国人却喝着世界上比较贵的葡萄酒。”红酒电商也买网CEO刘君如是评价。具有讽刺意味的是，8月下旬，中国酒业协会刚刚向商务部递交了申请，要求对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴的“双反”调查。

一边是低价进口，一边是高价出售。中间的利润空间究竟有多大?

博姆-德-维尼斯位于法国罗讷河谷产区的南部，它的两款法定产区(AOC)葡萄酒每个月都会漂洋过海来到中国。

其中，2010年桃红酒特级蜜思嘉在法国的零售价格是10.5欧元(约合80元人民币)，在中国的网购价为168元，市场价在300元以上。而一瓶蜜思嘉的离岸批发价，即进口商的拿货价，大约在人民币70元。

什么因素造成了如此大的价格差?

除去关税，瓶装葡萄酒还应缴纳增值税17%，消费税10%。按照公式计算，每进口100元瓶装酒要纳税48.2元。

上海的葡萄酒讲师徐伟告诉记者，流入中国市场以后，从进口商到零售商一般要转三四手，每手正常加价在30%上下，而链条上比较后一环零售商通常加价比较高，包括大卖场的进场费、饭店的开瓶费，都成了葡萄酒价格高企的推手。

进口商上海米柯尼斯公司的市场专员陈钢则认为运营成本、物流等因素也是价格“推手”。

无序来自“虚火”

记者采访的多位业内人士都承认，进口葡萄酒确实存在暴利现象，但否认这是一个暴利行业。

徐伟说，市场竞争已经白热化，尤其是集中消费主力的北上广地区均价远比几年前要理性多了。“全国从事相关行业的商家暴增到30000家，实际上只要有2000家就足以满足现在的市场需求。”

也买网去年创下了2.6亿元的业绩。“但我们还处在亏损状态。”刘君告诉记者，扣除配送成本后，也买网的毛利率在15%到20%之间，与业内平均水平持平。“我们的批发价和零售价之间的差价只有30%。”

无序竞争来自二线城市的价格虚火。常驻北京的杨女士出差时总喜欢逛逛当地进口酒的酒窖。“同一款红酒，我们公司卖131元，比较多能打个8.8折;大连一家酒窖就敢标258元，促销时打对折。”

如果去掉虚火，随之而来的问题是，五六十元一瓶的法国AOC产区酒，老百姓敢买吗?www.chinapp.com 品牌网

一年前，也买网开始推“便宜到老家”的概念，在其网站上的4500种进口红酒中，有500种是也买网从原产地直接采购，要比市场价低不少。结果，却遇上了消费者“不买账”的尴尬。

在北京上班邹小姐说，自己虽然喜欢喝法国红酒，但不是行家，感觉要买至少一两百元一瓶的，心里才踏实。

“进口葡萄酒是奢侈品”的心理误区还在于在中国被炒到天价又深入人心的名庄酒，以拉菲首当其冲。

“其实，拉菲的价格涨跌是投资行为，与普通消费者无关。”徐伟说。和中国白酒不一样，90%的红酒谈年份都没有意义，它就是趁年轻饮用好;只有10%的顶级酒才有年份一说。

业内人士预言，随着消费者认知的丰富，供给总量放大，葡萄酒产区之间的相互竞争，进口葡萄酒仍有降价空间。

来源 品牌网 转载请注明出处