百度发布“品牌网络影响力风云榜” 苹果等6大品牌获大奖

2012年11月1日，在百度MOMENTS营销盛典上，百度首度对外发布了“品牌网络影响力风云榜”，这是一份基于5亿网民真实行为、反映消费者对品牌认知度的成绩单。三星、苹果、大众中国、平安保险、巴黎欧莱雅、招商银行6大品牌比较终脱颖而出，分获大奖。

根据2011年10月1日至2012年9月30日期间的网民搜索数据统计，苹果获得“搜索量比较高品牌奖”，是网民搜索总数量比较多的品牌;大众中国获得“人均搜索频率比较高品牌奖”，是平均每个网民搜索比较多的品牌;平安保险获得“行业关联提及率比较高品牌奖”，是网民搜索“保险”时，被检索比较多的品牌;招商银行获得“正面评价点击率比较高品牌奖”，是网民在搜索品牌关键词的同时被正面评价次数比较多的品牌;巴黎欧莱雅获得“重复检索率及用户独占率综合比较佳品牌奖”，是网民重复搜索、提及比较高的品牌;三星获得“综合搜索表现增速比较快品牌奖”，是从网民对品牌的搜索次数、频率、评价等综合因素来看得分比较高的品牌。

据百度副总裁朱光介绍，这些奖项的获得，是百度通过对亿万消费者搜索行为数据库的分析和计算而来。分别从关注(全体用户对该品牌的检索总量比较高)、参与(检索过该品牌的用户人均检索该品牌次数比较高)、联想(检索过该品牌所属品类需求词的用户，对该品牌的检索总量比较高)、好感(全体用户对该品牌的正面评价比率及对该品牌的点击量加权计算后，结果表现比较好)、忠诚(对该品牌的重复检索量大于一定数值，且对该品牌竞争者的重复检索量小于一定数值的用户，在检索过该品牌的全体用户中占比比较高)五个维度，评断消费者搜索行为数据与品牌之间的关系，从而展现广告主在某一方面领先的品牌影响力。

朱光同时指出，“品牌网络影响力风云榜”是亿万网民与品牌沟通的成绩单，这对广告主来说非常重要。通过这个榜单，广告主能够洞察消费者需求及行为特征，把握整体趋势以及营销关键时刻、创造营销机会，为广告主来年的品牌营销提供战略参考。

“2012品牌网络影响力风云榜”是百度对外发布的第一份品牌网络影响力榜单。据朱光介绍，今后每年的百度营销盛典，都将会揭晓该年度的“品牌网络影响力风云榜”。百度将致力于将此榜单打造成为中国互联网领域比较具影响力的榜单之一，并成为广告主互联网营销以及品牌建设的风向标。

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