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品牌跟踪欧卡桑探索孕妇装发展新思路，挖掘“孕”经济时代

探索挖掘发展新思路经济时代

whoics

2012-12-11 13:56:56

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导读：欧卡桑一直以来都是主打时尚风格的孕妇装，以适应年轻妈妈的需要，只有不断地创新和突破，才能在孕妇装激烈的竞争中寻找到自己的一席之地。

如今对于中国这个不断发展的市场，各行各业都呈现出高速增长的态势，作为孕妇装行业中的一员，武汉伊品梅香服饰有限公司旗下品牌“欧卡桑”经历了坎坷的发展历程，虽然在武汉成立也有近十年的历史，但是相对行业中的同行，欧卡桑的发展视乎有点落后其他同行了，为了摆脱这一不利因素，经过公司管理层的思考及决策，一致认为欧卡桑是该要有一定质的转变了。

欧卡桑一直提倡的是：“做孕妇的时装，时刻关怀每一位孕妈咪在孕期的感受”。把时尚的概念深入到每一款孕妇装的设计里面，打造全新的视觉和身心感受。

审视自我，变革势在必行

但是，过去的这几年，欧卡桑孕妇服饰虽然坚守这一理念，但是品牌影响力和市场占有率一直不佳，甚至落后于一些后起之秀，这也是公司领导非常担心的问题。过去欧卡桑一致走的是渠道销售和直营店的销售模式，而且传统渠道有一定的劣势，比起同行中的“十月妈咪”和“君心”，我们视乎显得不够强大。

为摆脱我们的这些劣势，经公司高层决定，欧卡桑今后要打造品牌战略和渠道建设，除此之外，我们还开放了产品设计的共享，引入贴牌定制加工业务和电子商务营销模式。在这个历史关键时刻，只有不断变革和创新，才能寻找到一条发展之路，才能使企业在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。

自2008年以后，大量孕妇装企业和中小型零售商都开始进军电子商务领域，而且很多是个体卖家，没有生产工厂和自己的品牌，为了弥补加工定制的空白，我们发现了其中的巨大商机，专门为淘宝及其他网络商家加工贴牌定制孕妇装，实现公司业务新的突破口。

据 “ 欧卡桑”品牌运营负责人沈兵透露，今后欧卡桑始终会坚持不断创新和变革，在品牌建设和营销模式方面努力下工夫，将欧卡桑品牌发展成为全国著名的时尚孕妇装品牌。相信大家在不久的将来就会看到一个暂新的“欧卡桑”。

抓住机遇，把握孕妇装发展的好时机

时下80后女性成为孕妇装消费的主力人群，这其中蕴含的商机也是无限的，欧卡桑过去这几年虽然有一定的业绩增长，但是还不是很明显，这也让公司高层感到有点为难。

据不完全统计，自2008年到现在，很多80后年轻夫妻都想赶着在奥运年和2012年龙年之际，生奥运宝宝和龙子龙女。由此看出，这其中“孕”藏着巨大商机。

对“欧卡桑”来说，这是一次巨大的机遇，如何抓住这次机会，实现品牌发展和销售额的突破，将是摆在公司领导层面前的一桩头等大事。据说公司负责人已经开始部署未来几年的发展战略，尤其是要实现销售利润的增长突破，这也是企业发展的根本。如果企业总是处在原地踏步的阶段，何谈发展壮大。

要想发展，就必须有所突破，紧紧抓住市场主流方向，设计出更多令广大孕妈妈喜欢和满意的产品来，把每一次的新产品发布作为市场考核的检验。欧卡桑一直以来都是主打时尚风格的　孕妇装，以适应年轻妈妈的需要，只有不断地创新和突破，才能在孕妇装激烈的竞争中寻找到自己的一席之地。

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