增长戛然而止 空调业又一次进入平台期

　　业界明显意识到，空调行业再次进入一个平台期，企业做市场愈加有难度。

　　市场总量急速下挫

　　从2010冷年到2012冷年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化，2012冷年的市场寒冬骤然而至。据产业在线统计，2012冷年家用空调累计产量为1.01亿台，同比下滑11.43%。内销出货总量为5743.16万台，同比下滑7.04%(2011冷年总产量同比增长37%，内销总量同比增长37.4%)。

　　《白皮书》数据显示，2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%;2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%，而在2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，同比大幅增长态势戛然而止。

　　据中怡康公司数据统计显示，截至2012年7月，2012冷年空调全国零售规模为2759万台，同比下降27.70%，市场零售额为936亿元，同比下降21.60%(2011冷年零售额同比增长22.8%)。

　　中国家用电器协会副理事长王雷评价称：“2012冷年空调市场如此剧烈的下降行情，是中国空调业发展史上从未出现过的。”

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，主要在于整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压抑，政策性利好支撑力度减弱，大众消费水平以及更新换代欲望下降，前期刺激性政策透支了消费需求，房地产调控政策继续抑制需求释放等, 造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。

　　纵观整个2012冷年，空调行业的进程是：高水位库存——开盘大规模出货——市场骤冷——消化库存。据产业在线统计，2012年7月工厂库存为778万台，同比下滑23.8%。但分析几组出货和零售数据不难发现，2012冷年结束时，压在渠道中的库存不在少数。业界专家判断，2012冷年结束时，全行业实际库存应在1600万—2000万台的水平。

　　政策性因素对空调市场的影响在三四级市场体现得尤为明显，三级城市销售量比例开始出现下降局面，四级城市销售比例提升不到1个百分点，《白皮书》分析认为，这意味着比较近几年推动整体销售规模提升的”发动机”开始出现动力不足现象，市场饱和与消费信心不足已经开始逐步向中小城市蔓延，整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。

　　变频空调占比进一步提升

　　变频空调表现出的相对增长，也许是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一。数据显示，2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.30%，销售额占有比例由44.74%上升至52.70%，继续保持了2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。同时，销售额比例高于销售量比例的情况，也说明整体变频空调市场基本效益依然得到保持。