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品牌跟踪 国内运动服装品牌争创国际品牌
admin
2013-05-27 09:16:23 1205 阅读
导读:国内,运动,国际品牌,争创,服装品牌

2009年8月12日晚,安踏发布公告,称已与百丽签订收购协议,安踏全资附属公司原动力将收购百丽国际控股有限公司所持FullProspect85%股权,以及旗下FilaMarketing全部股权,从而获得百丽旗下运动品牌斐乐的所有权、运营权及相关的营销网络。

安踏的这一做法,得到了晋江市委、市政府的鼓励和支持,2011年12月16日的晋江市十六届人大一次会议上,晋江市市长刘文儒在政府工作报告中明确提出,2012年,将进一步推动晋江品牌国际化,支持企业收购国外知名品牌,设立境外分支机构,争创全省首家国际品牌。

关键词:品牌国际化

安踏总裁丁世忠曾表示,安踏要想做成国际品牌,必须在比较大范围内整合优势资源,收购国际品牌就是其中一种有效的方式。安踏副总裁张涛认为,斐乐为全球知名的强势运动服装品牌,和安踏的结合,将会产生很好的互补协同效应,也有助于安踏顺利走上国际化之路。据悉,安踏早已通过设立海外事业部、与NBA火箭队达成战略伙伴关系等努力,为自己铺开国际化之路。

无独有偶,九牧王也于2009年11月收购了FUN品牌,“九牧王收购FUN不是‘一时兴起’,而是出于对整个服装行业发展趋势的判断。”九牧王董事长林聪颖表示。

在国际化道路上,安踏、九牧王并不是特例。大利等欧洲发达国家的商场,这一做法使七匹狼在国际市场的销售比重日渐提升;361°(亚洲)设计研发中心去年正式启动;匹克建立美国研发中心和分公司……

关键词:政府引导

无论是收购国外品牌,还是在境外设立分支机构,晋江品牌正在用行动向公众发出强烈的信号:扩展海外市场,加强全面国际化进程。

近几年来,晋江市委、市政府一直高度重视晋江品牌国际化的推动,并通过政策扶持及正确引导,为晋江企业走向国际舞台增加动力。引导企业有效制定应对“走出去”风险的防范和处理办法,鼓励企业加强对国际政治、经济形势和投资环境的调研。

在政府的有效引导下,越来越多的晋江品牌开始尝试嫁接国际优势资源,规划收购境外品牌的蓝图,晋江品牌已经驶入国际化的快车道。业内人士认为,晋江品牌进入国际化市场,既能多元化拓宽国内营销渠道,又能助推品牌的国际化成长。

来源:品牌网

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