品牌要深入人心 形成风格是关键

风格是品牌的DNA：品牌被人记住的究竟是什么?是一个关键词?还是一个视觉锤?品牌的内涵联想、品牌核心视觉识别都需要，但决定品牌品位与品级的，是内涵与识别背后的品牌风格。

认识品牌，要区别前工业化社会的商号品牌与大规模制造时代的产品品牌。前者起源于零售渠道，现在以独具特色的产品或产品组合，演变为产品品牌或品类品牌，中国的同仁堂、东阿阿胶、吴裕泰茶庄，欧美的立顿、香奈儿等。大规模制造即工业化时代的产品品牌则与此不同，这种品牌从诞生就是以统元素的，必须是一个确定的元素，这个元素要兼具形式美与内容美的双重特性，并可以定义其他元素：这就是风格。

作为艺术的核心概念向商业生活的延伸——品牌消费(即认牌购买)的心理驱动力，就是消费者对于非实用的美学感受的偏好。风格这个审美与生活方式概念，就是品牌的核心DNA，就是品牌的“道”。

风格是品牌的核心DNA，是品牌建设从自发向自为阶段飞跃的标志。由此而生形式(符号体系)与内容(品牌定位)，然后是品牌VI识别、诉求口号、产品形态，比较后是市场生动化应用、多媒体传播之。这是强势品牌运营的阶梯与闭环。

以风格为核心，才能统摄品牌符号的形式(视觉设计)与内容(味觉、触觉等与视觉的通感设计)，使其具备内在协调性。

风格同时也是品牌识别与时俱进调整的前提。有风格定位的品牌，才能避免识别分裂症与混乱关联病。品牌资产的累积性生成才有坚实基础。

风格化是品牌创建的基础。没有风格的品牌，只是品名;没有风格的设计，必然杂乱无章。

形成品牌自己的风格，并得到公众的认同与喜欢，是品牌契入受众心智的真正起点。

来源：品牌网