做好品牌营销 五个方面不可放松

如果说概念营销对于产品价值的提升总是徘徊在若有若无之中的话，那么品牌营销便是实实在在的表现了。实施品牌战略能带来直接经济效益。现在的问题是人们的生活进入了一个信息化空间，产品的同质化和广告宣传的诸多限制，使得数不胜数、大同小异的所谓“品牌”信息频繁轰炸患者。怎样才能让消费者在这泥沙俱下、纷繁杂乱的信息海洋中发现并看好自己的品牌，确实是摆在每一个企业面前的重要课题。

从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争的基础。从这一角度出发，要做好品牌营销，以下五方面不可等闲视之。

　　1、质量第一

任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。

　　2、诚信至上

人无信不立，同理，品牌失去诚信，终将行之不远。品牌形象能历久不衰，除了产品的市场属性和生命周期等因素外，更重要的原因就是靠脚踏实地、诚信为本。时间是检验诚信与否的标尺。

　　3、定位准确

著名的营销大师菲利普·科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。的确，成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。

市场定位并不是对产品本身采取什么行动，而是针对现有产品的创造性思维活动，是对潜在消费者的心理采取行动。因此，提炼对目标人群比较有吸引力的优势竞争点，并通过一定的手段传达给消费者，然后转化为消费者的心理认识，是品牌营销的一个关键环节。

　　4、个性鲜明

一个真正的品牌，一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱;准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点。个性十足、鲜明独特的诉求，较容易得到消费者的认同，品牌形象也伴随着这些琅琅上口的广告语而迅速建立。

　　5、巧妙传播

有整合营销传播先驱之称的舒尔茨说：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。。在上个世纪的80年代，简单的广告传播便足以树起一个品牌;到90年代，铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌;时至今日，品牌的创立就远没有那么简单了，除了需前述四个方面作为坚实基础外，独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、比较佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的。为什么不少中小企业的一些产品确实不错但却难以打动更多的消费者?主要原因就是营销策划缺乏周密的整合思路，自然也就无法全面收到市场传播的效果。

来源：品牌网