企业如何利用商务社交网站进行品牌营销

如今，越来越多的企业意识到了互联网的巨大优势，传统企业能够通过与互联网相互结合以取得更快的传播速度以及更广泛的品牌宣传。虽然，不少企业都为自己建立了公司网站，希望通过网络传播的快速性让更多的人知道了解自己的企业和产品，但是并没有收到企业预期的效果。

诚然，企业建立官网可以树立企业的“门面”，但是很多的企业网站只是单纯的发布自己的信息，和到访者的了解和互动非常的有限，用户的反馈信息不能够及时被企业获知，从而根据具体的用户购买信息等作出自己的一个调整。当然也有很多的企业通过委托专人的方法通过各种网络方式对自己进行宣传，邮件广告等，但是成效甚微。

而另一方面，社交网站的火热也引起了人们的关注。社交网站点对点的人际传播方式能够为企业实现与用户的交流，充分发挥网络营销、品牌推广的功能优势。

于是，在这样的大背景下，通过社交网站的互动性宣传将会成为传统企业的选择。社交网络的出现改变了互联网对大众传播的特性，实现了个体与个体之间的传播，其互动性使企业能够及时收到用户群的反馈信息，得知用户群的购买意向，作出针对性的市场计划调整，那么传统企业通过社交网站能够取得更好的传播。

社交网络的用户忠诚和口碑传播有助于广告主增强品牌传播效应。通过品牌的定位选择不同人群聚集的社交网站，通过目标客户群聚集的社交网络，在用户之间形成营销内容的二次传播，会员自主性传播大大降低品牌商家的宣传投入成本，通过低成本完成大范围的营销宣传活动。特别是现在兴起的商务社交网站，不仅针对性强，而且传播效果相对于传统重娱乐的社交网站更好。

在商务社交网站上，企业不仅可以通过SNS进行品牌宣传，而且可以很好的利用平台招到人才。以金融圈网为例，作为中国成立比较早、规模比较大的高端金融人士实名制商务社交网站，金融圈网会员的好友圈内一度好友都是会员生活上的朋友或者是工作上的合作伙伴，之间通过真实信任关系相互连接在一起。好友相互之间能够时刻关注到好友的动态变换，只要有一个好友对品牌商家和企业进行评价，该会员好友圈中的人脉好友即可马上获知。这样，就可以实现发射型的网脉传播，在企业与人才交流的基础上实现品牌的推广。

由于商务社交网站中会员之间都存在这样或那样某种信任关系相互连接在一起，因此对于通过好友传播而得到的信息在会员之中拥有很高的信任度，因此在商务社交网站进行企业口碑营销和品牌信任的提升。

不仅如此，商务社交网站还可以成为金融企业之间沟通的桥梁和纽带，通过金融圈等平台，企业可以有机会了解到竞争对手及合作伙伴的比较近动态，发现更多的机会，寻求更多的合作。而这些，都将是企业持续发展中的有利商机。

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来源：品牌网