什么是品牌 事实与理想

品牌相当于硬通货

人民币现在也是在做品牌，它要成为世界货币，既需要国家的综合实力，也需要政府积极的推动;包括利用国家经济、政治与全球各国一些著名的金融机构、经济体、政府、区位优势城市等搭桥合作;还需要市场的认可及历练，假以时日，人民币必将成为世界货币，从而奠定品牌基础。

品牌是个符号系统

我们常见的是：品牌企业汇聚各种优质社会资源，包括人才、原料、广告、市场等。品牌不仅仅是存在于商品物质世界里的一个符号，而且是生活在一个丰富多彩的人类社会里。包括：商品语言、艺术美感、文化宗教、神话传说等等，并由此构成的一个多样化的符号世界;品牌拥有者在思想上和管理经验上的任何进步都使得这个品牌内涵不断丰富和精炼。由此可见，品牌是一个理性的符号，而且是有意识的产物。

品牌的符号系统原理

是以其普遍性、有效性和普世性，成为行业领导者的标志，其具体的意义总是和它所在的行业以一种确定性和独特性相结合方式而存在。这种符号的意义本质上是把自己和同行的其他品牌分离开来，抽象为该品类的代名词或象征。而对于消费者而言，没有了这种抽象的象征意义，这种产品似乎就失去了活力和指代意义，让消费者感到无所适从。

品牌的生命构成

品牌的塑造来自空间和时间相结合。空间是其生存的土壤，时间是其存在的证明。空间的规定性是品牌内涵的重要构成部分;这里是指品牌服务的对象特征及流通环境。从时间上来看，不仅仅包括曾经的碎片化材料，而且这些碎片必须是统一反映一个思想，这种思想是“内化”企业和强化管理，使得品牌的各种因素相互渗透。除此之外，还包括面向未来的第三维度。

品牌的事实与理想

品牌的理性是一种商品的理性或创造性的直观，它所代表的是一切必然因为某个设想活动本身而创造和打造成该品牌。品牌的理性是一种取决于两种异质要素的“推论的知性”：通过意象去思维，通过概念去直观。品牌的理想在于拓展了可能性的空间，从而对抗一种对当前现实的消极默认。这是因为有了品牌的符号思维，人才克服了其自然惰性，并获得一种不断改善人类世界的新的能力。

品牌塑造的方法论

一种理论越能简化就显得越完美，如果比较后它能成功的发现一个的对象或者一个简单的动机，能够包含所有其它的对象或动机，那么它就算实现了自身的目标。没有什么能比人类原初经验指给我们的方向和科学真理之间的对比更明显，科学思想的全部努力都是为了消除这些比较初观念的痕迹。对于品牌的塑造来说，这一切都必须要找到一个客观的中心。

来源：品牌网