11月11日被网民戏称为“光棍节”，而今年的“光棍节”由于年份中增加了两个1，招来网友更多热议。网商们不失时机地瞄准“光棍节”，大力推出各种促销活动。“单与不单，都来狂欢。从11月5日开始，抽苹果，送克拉钻，送奔驰，千万优惠券每天送”——在苏宁易购网首页上端，这则醒目的广告让不少网民心动不已。这些促销活动中，“0元抢购奔驰SMART”比较吸引网民眼球。11月6日，活动仅仅开始一天，记者注意到，已经有8.3万多人参与。根据活动规则，网民参与“0元抢购”的条件是必须为通过验证账户信息的会员，这无疑是该网站在大力吸引注册会员之举，为进一步壮大注册会员规模开路。

作为知名的品牌网店平台——淘宝商城也在用“光棍节”招揽网民眼球。11月6日，淘宝商城首页打出红字广告“相约光棍节，时尚大促，黄金抄底”、“50红包免费领取，双11狂欢节”、“秋冬热卖，名鞋运动狂欢节，双11秒杀先人一步”等。淘宝商城制作的“网购狂欢节，相约光棍节”页面显示，11月11日当天，包括护肤彩妆、黄金珠宝、饰品、手表、眼镜等，均有5折的优惠促销。

淘宝商城发布公告称，今年淘宝商城“光棍节”的主题是全民网购狂欢节，将有数百万件商品同场亮相。而且卖场不仅局限在淘宝商城，还将延伸到类似库巴网、新蛋网、1号店等40家外部B2C网站上。为了避免出现纠纷，对于消费者关心的商品折扣是否真实的问题，淘宝商城对双11网购狂欢节5折商品做出明确定义，一旦发现商家虚抬价格再打折，将被清出活动，同时消费者将获得赔偿。

此外，京东商城有针对性地启动了“光棍节”系列促销活动，一些团购网站也相应推出了各类聚餐团购活动，新七天电器网也不甘落后，表示将在“光棍节”这一天推出新版网站和新域名，同时打出了“11.11光价节，价格裸光光”的标语。

“每年十一黄金周传统家电卖场促销大战打得火热，虽然近两年家电网上商城也在十一期间参战，但短时间内还无法与强大的实体渠道相抗衡。网上商城的灵活性，让我们可以在短时间内迅速组织起大型促销活动，这是传统渠道无法比拟的。”新七天电器网品牌总监田原向记者如是说。据介绍，新七天电器网针对此次“光棍节”特推出了“11点11分特价秒杀”、“聚七天电器团购”以及11月11日晚20：00至24:00的“夜宴疯抢折上折”活动，电视影音、空调冰洗、厨卫家电等百余种特价单品限时抢购。

有专家认为，网络消费者与传统市场消费者有着不同的消费习惯和消费心理，在传统渠道看来，“光棍节”的营销价值并不大，但放在网上，极具活力和娱乐精神的网民则很容易就把这个节日的商业价值完全释放出来，成为疯狂血拼的重要节点。此外，由于网络渠道没有地域界限，比较大限度地缩减了渠道成本，又面对数以亿计的消费者，因此营销效果成倍放大。加上“光棍节”正好填补了十一黄金周与圣诞节、新年之间的空白，商家们抓住时机促销也在情理之中。“‘光棍节’其实并不是什么值得挥霍的日子，不过给自己买点喜欢的东西，也是安慰自己的一种方式。”一位网民发帖子表示。

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来源：品牌网