凡客与李宁合作限时折扣 欲仿唯品模式

这几天，凡客上线李宁正品限时折扣一事引来了诸多猜疑。有观点认为，凡客或是在模仿唯品会。业内人士告诉记者，凡客比较早坚持做自己的平台自己的品牌，这条路比较终没有走通，凡客后来也意识到了这些问题，与李宁的合作或许就是改变的开始。

“今晚11点，期待。”这是日前凡客诚品CEO陈年在微博上敲下的一行字。随后，被凡客诚品副总裁许晓辉提前曝光消息，凡客诚品上线了李宁正品限时折扣专区。

凡客工作人员表示，原本计划进行48小时的活动，在不到一天的时间内，大部分商品已告售罄。据悉，市场价数百元的李宁运动休闲服饰、鞋裤均以超低折扣出现。原价199元的运动T恤只卖19元、原价149元的休闲短裤只卖29元。

早期的唯品会走奢侈品打折销售模式，单一制订单寥寥。几个月后，唯品会做出调整，从奢侈品网购转型中低端品牌的闪购模式，走出了一条“小而美”的电商道路。

分析人士指出，唯品模式的成功，也鼓励了凡客。

九派咨询管理总经理邵立刚强调，凡客仅是提供一个平台，对自己产品的销售并不会产生影响。“凡客比较早一直坚持做自己的平台自己的品牌，但是这条路到比较后走不通。”现在将渠道打开，和凡客合作的商家也会增多。

中投顾问高级研究员郭凡礼表示，凡客自身正在积极调整其商业模式，从单品衬衫到快时尚品牌，再到上线V+渠道，凡客都没有改变其亏损的困境，随着唯品会模式的成功，凡客进行模仿也在情理之中。

郭凡礼表示，随着电商逐渐成熟，市场竞争更加激烈，单一的商业模式虽然可以帮助企业缩减成本，但在电商之间的竞争中，渠道、平台才是其核心竞争力，因此，拓展其渠道和平台，并在此基础上进行多元化发展与融合是未来的必然趋势。凡客若想通过品牌折扣业务转变其亏损状况，在品牌方面会有较大难度。不过，因其拥有较高的渠道优势，采用新型商业模式，未来业绩改善的空间较大。

对于凡客诚品对于与李宁的合作一事，凡客诚品相关负责人对记者表示，目前还没有可以告知的信息，对此不予评论。