三月女装零售继续走低 总零售额2.8亿元

时 间：2010年3月

品 类：女 装

内 容：商场 品牌

冠军榜　　百货大楼

3月份，百货大楼女装的零售量与零售额同步增长，日均零售额上涨8.69％，位列22家亿元商场增幅的第2名；日均零售量上涨61.89％，在22家亿元商场中排在零售量增幅的第1名。

与去年同期相比，百货大楼的女装零售增长幅度攀高，涨幅达到了71.17％，增长率明显高于其他商场。

3月份，北京市女装零售继续走低，总零售额跌破3亿元，22家亿元商场的零售总额为2.8亿元，日均零售额环比下降19.88％；同时下跌的还有零售量，22家亿元商场的日均零售量下滑15.38％，总零售量为53万件（套）。

百货大楼、翠微大厦和燕莎友谊商城获得零售额排序的前三名；玫而美、ONLY和白领占据品牌类零售额排序的前三甲。

解·数　　3月份 商场、品牌零售普遍滞缓

在2月份北京市女装市场零售下滑的基础上，3月份继续下滑。商场、品牌普遍出现零售滞缓现象，日均零售额与零售量明显下降，分别出现超过一成的降幅。

在接受统计的22家亿元商场中，5家商场的零售额呈现微弱涨幅，涨幅均未超过10％。太平洋百货、百货大楼和赛特购物中心分别位列22家商场涨幅的前3名，太平洋百货的日均零售额上涨9.41％；百货大楼上涨8.69％；赛特购物中心的涨幅为6.51％。另外两家商场东安市场和资和信百货的日均零售额仅上涨了1.65％和3.22％。

本月，赛特购物中心在零售额的排名较其他商场进步较大，尽管赛特购物中心的日均增长只为6.51％，但8.45％的市场占有率，使得赛特购物中心从上一个月零售额排序的第7名升至第4名。

在17家零售额下滑的商场中，有5家商场的日均降幅超过了40％，其中星座商厦降幅为69.17％；而上一个月排名第5位的西单商场降幅为54.23％。

在零售量的排名上，上一个月排在第22名的星座商厦本月零售量下滑幅度加大，日均零售量下降了90.19％，排名仍处于第22位。

另一家零售量下滑幅度较大的商场是西单商场。从上一个月零售量排名第2位下滑至第7位，西单商场的日均零售量下降了60.57％，市场占有率也从上一个月的10.49％下降至4.81％。

除了西单商场和星座商厦零售量下降明显以外，另外13家零售下滑的商场降幅基本在10％～30％之间。

本月，还有7家商场的零售量处于上升趋势，其中增量幅度超过30％的有3家，分别是百货大楼、赛特购物中心和东安市场。

与零售额微弱上涨所不同的是，百货大楼的日均零售量攀升了61.89个百分点，在北京市22家亿元商场中，位列增量第１名。

赛特购物中心和东安市场的增幅都超过了30％，分别是30.74％和30.3％，位列22家商场增幅的第2、第3名。

上一个月排在第11名的当代商城，本月的日均零售量上升了18.93％，在22家商场中，位列增量的第4名。当代商场以3.94％的市场占有率获得零售量排序的第8名。

商场

燕莎友谊商城继续保持第3名的位置；百货大楼从第4名升至第1名；顺义国泰商业大厦日均零售额下降40.11％，排名从上一个月的第2名降至第5名；蓝岛大厦的降幅同样偏高，但其仍然保持了排序的第10名。

顺义国泰商业大厦继续在零售量上占有优势，其市场占有量达到了20.12％，依然获得零售量排序的第1名；百货大楼从上一个月的第4名升至第2名；当代商城则从第11名升至本月的第8名。

品牌

白领以600万元的月零售额重回到女装品牌零售额排序的第3名；上一个月排名第13、14名的卡利亚里、安姬奥，月零售额在400万元左右，排名顺利进入前十。

上一个月排在第53名的卡利亚里，本月的日均零售量上升了223.44％，在零售量的排名上飙升至第6名；白领和天之娇女也以大幅度的增量，排名从第22、27名升至前十。

读·数

我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌和22家商场中，按照2010年3月品牌和商场零售量的排序，各截选出前15位，依照不同的价位，通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

品牌

卡利亚里增量223.44％

3月份，卡利亚里的零售表现较为活跃，在大部分女装品牌零售下滑的情况下，卡利亚里却额、量双升。

卡利亚里的日均零售额上涨了10.24％，在零售额的排名上从上一个月的第13名升至第8名，月零售额达到410余万元。卡利亚里的日均零售量更是高涨，223.44％的增长幅度，让卡利亚里的排名从上一个月的第53名升至本月的第6名；卡利亚里的月零售量达到近6000件（套）。

卡利亚里女装是以低价位零售为主的品牌，1000元以下价位的零售量占到卡利亚里总零售量的73％；卡利亚里的月平均单价为700元左右。

　　本组中的5家品牌在低价位零售量排序中，分别位列前5名；其中ONLY在低价位的占有量为8％，而排名第2的VERO MODA占有量为5.94％；从图表中可以看出这5家品牌在高价位均没有放量。

玫而美在中价位的占有量为2.05％，高价位占有量为2.41％，分别获得这两个价位零售量排序的第2、第4名；卡利亚里在中、高两个价位占有量的排序上分别是第6、第10名。

赛斯特在高价位的占有量为1.97％，在中价位的占有量为1.22％，分别取得这两个价位零售量排序的第9、第10名。

商场

西单商场走量明显下降

上一个月，西单商场在女装的零售上表现突出，零售额与零售量的排名分别位于北京市22家亿元商场的第5、第2名。而3月份，西单商场的零售情况明显下滑，日均零售额下降了54.23％，日均零售量下降了60.57％，超过五成的下降幅度，使得西单商场在3月份的排名退步较大。

在女装的零售上，西单商场一直是以中高价位为主，1000元～2000元之间的中价位，西单商场的零售量占到该商场总零售量的47.05％，高价位的零售量占到该商场总零售量的34.08％，在中高两个价位零售量的排序中，西单商场都排名第一。

顺义国泰商业大厦在低价位的占有量为28.19％，高出排名第2位的城乡贸易中心15.71个百分点，位列低价位零售量排序的第1名；翠微大厦获得中、高两个价位零售量排序的第2、第4名。

西单商场以明显优势，获得中、高两个价位零售量排序的第1名；当代商城分别获得低、中、高三个价位零售量排序的第7、第4、第6名；双安商场获得高价位零售量排序的第5名。

燕莎友谊商城和赛特购物中心在中价位的占有量分别是10.2％和9.13％；在高价位的占有量分别是19.0％和14.08％，在这两个价位零售量的排序中，分别获得第3、第5名和第2、第3名。

比·数　　零售趋势　女装零售进入下滑期 月零售额略高于去年5月

从2月份开始，北京市女装零售进入下滑期，2月份的日均零售额下滑了5.24％，3月份继续走弱，整体下滑了19.88％，月零售额仅为2.8亿元，仅比去年5月份的零售额高出4.07个百分点。

尽管3月份女装市场普遍走弱。但是，从去年的零售情况看，今年的态势还是好于去年的。

北京市22家亿元商场今年3月份的零售额同比增加了18.02个百分点；有9家商场实现了同比增长的态势，个别商场的涨幅超过了50％。