LV服装入股本土品牌 玩转中国市场

　　世界奢侈品巨头LVMH集团对中国女装品牌欧时力做出大动作，砸下2亿美金收购欧时力10％股份，成为欧时力股东。一时间“LV为何看上欧时力”、“奢侈品不行了吗”、“土海归成了真大牌”的讨论愈演愈烈。

　　世界奢侈品巨头LVMH集团对中国女装品牌欧时力做出大动作，砸下2亿美金收购欧时力10%股份，成为欧时力股东。一时间“LV为何看上欧时力”、“奢侈品不行了吗”、“土海归成了真大牌”的讨论愈演愈烈。

　　事实上，欧时力并不是LV入股的第一个中国品牌，2011年底，LVMH旗下投资基金LCapital就收购了中国欣贺(厦门)服饰有限公司部分股权，成为其第二大股东。LCapital总裁DanielPiette表示，通过入股协助这些公司在未来3~6年的发展，然后以出售或上市的方式退出。入股中国中高端品牌是LVMH集团实现其中国野心的重要手段。

　　众所周知，中国已经逐渐超越日本成为世界第一大奢侈品消费国，世界奢侈品巨头们在中国市场尝到了甜头的同时，也深刻认识到了中国服装消费市场比他们想象中更大。作为精明的商人，他们显然不满足于奢侈品消费的增长给他们带来的收益，相对于中国广大消费群体而言，奢侈品市场仍然较窄。在奢侈品市场基本被各大集团瓜分殆尽的时候，他们发现中高档服装是更具成长性的消费市场。

　　对于走下奢侈品神坛又无从下手的LVMH集团来说，与其自己培养中高档品牌，不如向欧时力等已经有了一定知名度和成熟运作体系的中国品牌抛出绣球。这样既不用摘下奢侈品的光环，又可分享大众消费市场的收益，目前看来也可谓是个明智之举。

　　对于欧时力来说，引入国际战略投资更是意义非凡。如今中国女装市场竞争白热化，得到国际奢侈品集团的投资无疑是一次宣传提升的绝佳时机。LVMH集团的引入，可以为欧时力带来更加国际化的管理经验和尖端的设计灵感，也使得欧时力在推出更加高端的品牌时，更具说服力。另外，凭借引入的海外资本对公司架构作出改变，再加上其一定的品牌影响力，应该会给欧时力的海外上市带来更大的可能性。

　　玛丝菲尔、欧时力等中国实力较强的品牌已经具有中国大众化奢侈品牌的雏形，这个看起来很美的开场能否引来更多国际资本的投入，为中国品牌带来更大的舞台和无限的可能呢？我们不妨带着期待冷静观望。