卡尔丹顿“去意大利化” 变身国内高端男装品牌

近日，在卡尔丹顿的几家专卖店进行了走访。在听营业员介绍的时候，从他们话术里的发现，卡尔丹顿已经从之前推荐的意大利名牌，变成了国内高端男装品牌。在经历了央视315曝光之后，卡尔丹顿的去意大利化已经开始在终端实施了。

但是，随着而来的问题是，新卡尔丹顿的品牌定位为何?这将决定卡尔丹顿能否在较短时间内重新挽回失去的顾客，并取得新发展，可以说这是关系到卡尔丹顿生死的大问题。

据了解，自受假洋品牌冲击之后，卡尔丹顿服饰重新提出了“领袖风范，智汇人生”的品牌主张，并试着将“中国精神，世界品位”融入品牌文化内涵中。在百度百科上，关于卡尔丹顿新品牌定位的介绍是：将中国优秀传统文化中的君子五德“仁、义、礼、智、信”作为领袖风范的核心价值观。

但是这和之前的品牌积累形成了强烈反差。“如果卡尔丹顿不处理好这个问题的话，他的品牌将很难恢复到之前的地位。”业内人士分析，目前卡尔丹顿正处于品牌空心化时期，之前的品牌主张被推翻，新的品牌主张比较牵强，无法支撑起未来的发展。“这事非常危险的一件事，卡尔丹顿发展至今，因为失去了‘意大利品牌’称号，从一个强壮体突然变成了柔弱体，这就给其他国内男装企业带来了一次进攻的机会。”

不仅在品牌定位上去意大利化，在面料等环节也开始了去国际化。特别是，随着原材料的上涨对国内服装企业带来的冲击很大。从去年到今年以来，原材料的上涨所引起的成品价格的上涨幅度较大。据业内人士透露，服装价格的上涨，不输于其他行业的价格上涨，而且衣食住行，服装是生活的一个必需品的开支，现在占的比例也越来越大。所以对价格的上涨对消费者而言，对于卡尔丹顿而言，都是一个不小的压力。

为了应对原材料涨价带来的冲击，卡尔丹顿不得不有所动作，以缓解成本的压力。据门店销售介绍，目前卡尔丹顿的主要成衣都是采用国内面料为主。

潮退了才知道谁在裸泳。从品牌到面料，卡尔丹顿不得不经历着“去国际化”的阵痛。“病来如山倒，病去如抽丝”。原本计划走上市途径的卡尔丹顿不得不放缓脚步，更可怕的是众多的男装品牌都盯着这块市场。卡尔丹顿能否重新赢得市场将是一个很大的考验。