本土奢侈品 真正崛起有多远

　　“以后，中国自己的品牌肯定也会起来。完成了原始积累，就会想干点别的。”

　　“国内做大众服饰品牌都很少有成功的，更何况是奢侈品牌了。你觉得消费者是愿意买Fendi，还是买NE·TIGER？”

　　“如果我们的品牌有足够的知名度，产品的设计和质地比Fendi还好，价格又便宜，消费者为什么不选择我们呢？”

　　“中国曾经有很多手机品牌，康佳的高端镶钻手机一度也卖得很不错，但现在显然国产手机的日子都不好过。本土的奢侈品牌会不会比手机更难做？”

　　“我希望我们的奢侈品牌像家电业，你看，现在国产品牌基本已经把进口品牌挤走了。”

　　这是NE·TIGER掌门人张志峰曾经在接受媒体采访时的一段对话。当时，种种迹象已经表明，中国不久后将跻身奢侈品牌消费大国。当张志峰胸有成竹地说，他就是要打造一个国产奢侈品牌。这个先行者是目光长远，还是不自量力？

　　很多人都在问：张志峰为什么要打造品牌？他靠什么来玩这门昂贵的生意？他学习到的欧美成熟的奢侈品经验适合中国这个市场吗？需要多少时间，人们才会像谈论FENDI一样谈论NE·TIGER的皮草，像谈论GUCCI一样谈论NE·TIGER的晚装、手袋、高跟鞋？

　　不得不说，张志峰的理想与现实仍然有一定差距。

　　作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，应该说中国的奢侈品行业也在萌芽之中，进入品牌初创阶段，但就目前的市场影响力来看，还不足以与世界大牌相抗衡。但是，未来随着国人消费观更加理性，盲目崇拜洋牌的热潮是否会终将成历史？本土奢侈品品牌通过与国际品牌同台竞技、大练内功，初步具备一个国际品牌的综合素质后，能否一鸣惊人？

　　“一个好的品牌，无疑需要三点：悠久的文化内涵、远见的市场眼光和一呼百应的影响力。”奢侈品营销专家湛星说，类似Chanel这样的经典品牌，打造它的关键不仅是产品本身，更重要的是从时装里所透露出的法国姿态。还有一点很重要，就是所有奢侈品都要有超越国界的品牌吸引力。

　　“应该说，中国目前还没有真正意义上的奢侈品牌。”湛星无奈地感叹：“本土奢侈品市场存在的问题是——有品质，但品牌不够响。中国企业普遍不太重视品牌的经营，并且在品牌运作能力上尚有欠缺。”他认为，品牌运作的意识和能力的缺乏是中国奢侈品牌发展乏力的主要原因。

　　对此，依文企业集团董事长夏华提出了不同的看法。她认为，奢侈品的产生与一个国家的经济以及历史都息息相关。例如现在的奢侈品牌多数都来自欧洲，这就是因为欧洲的经济发展得比较早，消费者有这样的消费能力、消费观念甚至是消费传统。之后，随着美国、日本经济的腾飞，这些国家也开始出现奢侈品牌，同样的，随着中国经济的发展，中国本土的奢侈品牌也会出现，只不过这个过程比较漫长，需要时间。

　　回想起来，传奇人物陈逸飞应该可以视为中国服饰界顶级品牌的探路者。上世纪90年代，陈逸飞便把目光投向了国内正在迅速崛起的实力消费阶层。他创立了Layefe女装和Layefe男装，两大服饰品牌，随后又推出正装和晚装系列Layefe　Collection，逸飞服装已经在国内50多个城市拥有近200家专卖店和专柜。但陈逸飞辞世，无疑对逸飞品牌是一个重创。

　　虽然时至今日，时尚圈人士仍认为，中国产生属于自己的顶级品牌为时尚早。但中国设计师的顶级品牌之梦仍在延续。中国女孩吉承创造了自己的品牌“La Vie”，虽然距离国际品牌的目标还有很长的路，但吉承仍然自信而沉着，她立志要将自己的品牌做成“中国创造”。更值得庆幸的是，越来越多的设计师正在走上这条路。

　　“一个奢侈品牌的诞生首先是质量和设计，必须要有独特的文化底蕴，同时还有另外一个重要的因素就是广告效应，对于奢侈品牌的包装需要投入巨额资金，并且是长期的投入。”夏华说，“民族品牌缺什么?不过是推广和包装。如何让品牌更有价值，如何让品牌赢得消费者的尊敬和信仰，是我们要探讨并要实践的。”

　　她直言，倘若企业负责人别把品牌建设当成短跑，中国品牌一定能迎来属于自己的历史性时刻。