富安娜电子商务爆发 “触网”开花结果

“在2012年淘宝"双十一"活动中一天销售近7000万元，从事电子商务的全资子公司2012年营业收入暴增至1.2亿元，占公司全部营业收入的8%。”这是富安娜2012年“成绩单”中关于其电子商务的描述。

事实上，随着电子商务的快速发展，上市公司近几年纷纷涉足其中。生产眼镜的康耐特此前表示，经过一年多时间的筹划和准备，公司“爱视商城”网站正式进军眼镜行业电子商务零售市场。从事食品加工的安琪酵母也在着力打造名为“安琪e家倍爱全家”的家用健康产品购物平台。

电子商务市场巨大的发展潜力正在吸引越来越多的上市公司“涉网”。据不完全统计，目前A股上市公司至少有超过40家公司拥有电子商务平台，包括苏宁云商、报喜鸟、杉杉股份、罗莱家纺、鲁泰A等传统行业企业。

而中国电子商务研究中心发布的《2012年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2012年中国电子商务市场交易规模达7.85万亿元，同比增长30.83%。其中，网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%。

上市公司摩拳擦掌纷纷介入电子商务的行为也正在得到回报。以2012年“11·11网购促销节”为例，嘉欣丝绸当日在金三塔网上的销售额为300多万元，是平时日均销量的68倍。百圆裤业、杉杉股份纷纷表示，当天产品销量基本超过平日月销量的一半。

销量增加使上市公司通过电子商务获得实实在在的收益。富安娜昨日发布的2012年年报显示，归属于上市公司股东的净利润2.60亿元，同比增长26%。公司主营业务的营销渠道主要分为传统线下实体渠道和新渠道两大渠道，2012年传统线下实体渠道实现营业收入15.54亿元，同比增长15%，新渠道实现营业收入2.23亿元，同比增长117%。分析人士称，做电子商务也可以赚钱，富安娜的成功给那些“涉网”的上市公司注入了信心，传统制造企业“上网”拓展销售渠道不会停止，预计未来会有更多的上市公司“发力”电子商务。

“大型企业的网络化供应链协同能力基本建立，部分行业龙头企业的全球化商务协同能力初步形成。”《电子商务“十二五”发展规划》中这般明示,还提出“十二五”末电子商务交易额翻两番，突破18万亿元;网络零售交易额突破3万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9%等具体目标。

可以说，电子商务作为降低成本、提高效率、拓展市场和创新经营模式的有效手段，既能满足和提升消费需求，又能提高产业和资源的组织化程度、转变经济发展方式，未来发展的空间巨大，上市公司必须继续加以利用和倚重。