2012年，中国羊绒行业第一品牌鄂尔多斯进入南京整整二十年!

20年来，鄂尔多斯完成了对羊绒市场的开拓、整合与提升，凭借着与南京这个城市独特的渊源，凭借着坚定的品牌意识与独到的营销理念，在风云变幻的市场背景下，一骑绝尘，在南京市场创下了不小的商业奇迹，影响了整整一代人的消费。

20年来，鄂尔多斯与南京消费者一路同行，共证辉煌。今天起推出系列报道，将为南京市民打开问号，揭晓鄂尔多斯南京现象背后的种种秘闻。

来自内蒙东胜的鄂尔多斯羊绒衫，现在已经成长为人所共知的著名品牌，鄂尔多斯羊绒产品同时也是品质的象征、精英身份的代表。而在20年前刚进入南京市场时，却是来自一个几乎无人知晓的地方、藉藉无名的一个品牌。

当时在针织市场占据主导地位的是羊毛衫，连一些百货商场的针织部负责人都会发出这样的疑问：“人家的羊毛衫100多元一件，你家的羊毛衫凭什么卖1000多元?”从羊绒衫不是羊毛衫的知识普及开始，鄂尔多斯展开了艰难的市场征程。有着软黄金之称的羊绒产品，从出现在市场到真正被人们所接受认可，曾经走过了一段并不轻松的市场开创期。此间，鄂尔多斯不仅作为行业的领头羊角色一路领跑，更为羊绒知识的普及、市场的净化作出了长足的努力。

鄂尔多斯南京公司总经理丁明，在2000年接手公司运营。他回忆说，鄂尔多斯羊绒衫进入南京市场时第一个销售点是在当时南京比较高档的金陵饭店购物中心，近千元一件的价格也的确是高高在上的金字塔尖消费。20年间，鄂尔多斯从进入南京市场时的五星级酒店消费，演变成现在的家喻户晓;年销售额从起步时的120万，飚升到现在6000万。单店单柜销售更是业绩惊人：2003年，鄂尔多斯羊绒衫在南京金鹰新街口店销售突破1000万，经此里程碑后，虽然之后遭遇金融危机等多个波折，鄂尔多斯在金鹰新街口店单店单柜比较高销售仍然冲到了1500万，写就了南京市场与羊绒行业的一段传奇。

羊绒衫进入寻常百姓家的过程，其实正是鄂尔多斯人精心塑造品牌维护市场的过程。