探路台湾市场石狮鞋企缘何缺席日

　　日前，在ECFA效应下，福建泉州鞋企正将目光瞄准台湾市场。媒体表示，自去年5月，泉州品牌鞋企特步首次在台北开设专卖店后，泉州鞋企开拓台湾市场的力度明显加大，目前已有匹克、和诚等多家泉州鞋企陆续登陆台湾。记者注意到，以上鞋企多为晋江等地的品牌，而同为品牌鞋业重镇，石狮企业目前尚无相关进展。

昨日，记者就石狮相关企业“缺席”台湾市场现象，咨询了石狮市外经局副局长许少寅。他表示，在ECFA框架下，我市对台小额贸易较多涉及的是布料辅料行业、水产品加工等现代农业，品牌服装和鞋业的商贸往来目前尚处于空白。

据了解，在闽台经贸往来热络的大背景下，石狮对台小额贸易持续升温，目前正驶入快速发展的黄金通道。资料显示，4月份以来，石狮对台小额贸易货值环比翻番。1至4月，石狮对台小额贸易累计入境台轮58艘次、382.9万美元，达到2010年对台小额贸易全盛时期的44.7%和36.5%。“对台小额贸易显然有巨大上升空间，商贸结构存在一定调整余地。目前，我们是进口多、出口少，尤其是出口产品较为单一，由于台湾市场发展得较早，对于产品的质量、品牌意识相对成熟，石狮当地大量的鞋服品牌要得到台湾市场的认可，恐怕还须提升品牌运作力。”市侨台办蔡副局长对记者说。

事实上，面对同行业大肆入主台湾市场的迅猛势头，石狮鞋企并非高高挂起，据知情人士称，包括行业龙头富贵鸟集团在内的鞋服企业，近几年曾付诸调查分析、实地考察的努力，但台湾市场鱼龙混杂，进驻的国际品牌多如牛毛，任何想要“分一杯羹”的拓展冲动，都须付出艰辛的努力，“当地仅有约2000万的消费人群，从实际层面考虑，对于企业的发展战略来说，探索一个新兴市场恐怕比维护传统市场的成本要大很多，这或许也是当地企业迟迟未‘发力’的主因。”

对于成本因素所带来的保守思维，业界也存在另一种看法，“开拓台湾市场已蔚然成风，过多地考虑眼前的成本因素、市场份额，将错失未来。站在品牌战略的高度看，泉州鞋企在台湾新兴市场的诸多动作，并不只是针对当地有限的市场份额。以台湾市场为原点，把品牌进一步辐射到周边的亚洲市场和中东市场，从而推进其品牌的国际化战略布局才是关键。”

“我们大多数企业在国内做品牌，在国际市场上却是以‘贴牌’的方式合作，国内市场的品牌要真正在国际市场上站稳脚跟，还须‘借力’新兴市场的前沿力量，继而产生扩散效应。”市经济局工作人员表示。