中国国际体育用品博览会 安踏发布奥运战略

　　5月17日，第30届中国国际体育用品博览会在北京中国国际展览中心（新馆）隆重开幕。会上，中国奥委会合作伙伴安踏以“携手中国体育代表团龙征伦敦”为主题，举行了奥运领奖服命名及奥运战略发布仪式，国家体育总局局长助理晓敏、奥运冠军许海峰、郭晶晶出席并见证了“冠军龙服”的横空出世。

　　作为中国奥委会（COC,ChineseOlympicCommittee）的合作伙伴，安踏不仅展示了4年来为中国体育代表团提供的历届赛事的领奖装备，还揭示了奥运冠军领奖服的设计主题，并率先宣布启动2012年的奥运战略。

　　龙服抢占市场先机

　　延续2008年北京奥运会的自豪与喜悦，国人对于2012年的伦敦奥运寄予了更多的希望和期许，此次体博会对于安踏奥运冠军领奖服——冠军龙服的揭秘，正是安踏对市场动态和国民文化情绪的深刻洞悉。

　　龙是中国的图腾，国人自古便对龙有着特殊的情怀。安踏作为民族体育用品品牌，使用龙的概念设计奥运冠军领奖服，一方面切合国人的心理，引发国人内心的高度共鸣；另一方面更加可以借助冠军龙服伴随中国军团一同征战伦敦奥运的核心事件，强化安踏作为民族体育用品领军企业的品牌形象。

　　据安踏设计团队的人员透露，此次安踏为打造出品质精益求精的冠军龙服，展开长达16个月之久的设计工作。而此次冠军龙服更是体现了安踏企业内部一直以来所强调的自主创新能力：首先，此次龙服融入环保理念，运用比较新尖端科技制作环保再生面料，确保奥运冠军领奖服以环保为先；除使用环保材质外，安踏冠军龙服装备更具有透湿透气、激光冲孔等特性，这些比较新科技在奥运历史上的运用，代表着中国民族体育品牌科技含量、品牌实力的大跨步跃升，将通过奥运舞台，向世界充分展现中国风采。

　　奥运营销提升品牌价值

　　“2012年的伦敦奥运会，对于我们既是挑战也是机遇。我们希望大众能够感受到安踏装备不仅将与中国军团一同征战伦敦，见证荣耀时刻，更能体现出中国体育用品行业如今的成熟与强大实力。”安踏董事局主席丁世忠如是说。

　　在伦敦奥运会期间，安踏将与中国奥委会设立的中国之家展开密切、深度的合作，借助中国之家这个奥运会期间中国媒体的比较高资源，让品牌传播拥有更迅捷、更权威的话语平台，第一时间发声；与此同时，安踏还将与国际奥委会深度合作，在传递奥林匹克精神的同时，将市场、商品、营销进行有效组合；携手中央电视台奥运频道，营造奥运收视环境；携手国内外一线品牌跨界合作，联合推广奥运实现多赢。

　　战略升级推动行业发展

　　安踏坚持“四个创新”原则，不断扎实企业实力，保持企业的领先优势。

　　在战略上，安踏将自身定位于为绝大多数中国人提供“物超所值”的专业产品，因此注重设计和营销的同时，安踏通过建立垂直整合的业务模式，以完整的产业链保证对市场反映的高灵敏度，从容面对多变的市场形势。在品牌上，安踏确立清晰的品牌定位，从比较初“keepmoving”（保持运动）的营销体育，到如今签约COC享有国内体育赛事比较高资源，为实现营销中国的品牌战略迈出了坚实的一步。

　　在科技上，安踏十分注重技术和科研的创新。除了每年在研发上的投入保持着不低于年收入3%的水平外，安踏建立的科学运动实验室还被国家发展和改革委员会认定为“国家级企业技术中心”，这是中国体育用品行业第一家也是至今为止一家获得国家认定的国家级企业技术中心。

　　在管理上，安踏十分强调匹配的原则，在战略与组织结构、供应商与公司业务要求、分销商能力与公司绩效、团队与公司业务要求四个方面，不断进行公司运营效率、组织结构的优化，以实现品牌综合实力的提升。