浙江服装竞争力品牌50强排行榜在杭公布 森马跃居第一

　　2011年7月26日，浙江服装竞争力品牌排行榜在杭公布，由时代商业研究院、《连锁经营》杂志联合制作的榜单显示：森马、杉杉、雅戈尔排名前三。其中森马服饰在2010年中国服装行业营收、销售、利润均入围百强前列。跃居榜单第一位。

　　品牌运作的成功代表

　　在浙江服装品牌竞争力排序中，前十位排名相对稳定。罗蒙、步森等退出前十。取而代之的是秋水伊人、太子龙等。

　　时代联合传媒机构总经理蒋易君说，今年的服装竞争力在品牌运作上有两个成功代表。

　　一是温州休闲服企业代表——森马服饰，森马在09年与美国麦肯锡公司深度合作，通过多品牌运作，2011年3月在深圳挂牌上市。一举成为浙江服装品牌运作的典型代表。二是首次入榜的杭派女装企业——秋水伊人。独特的淑女理念，使秋水伊人在众多女装市场独树一帜。

　　“这说明，服装企业从生产密集型到品牌运作的转型给了服装行业一种新的生存模式。”蒋易君说。

　　民营企业群体是主体

　　在比较新的浙江服装品牌竞争力50强里，除汇孚集团、华联集团等企业外，其余均为民营企业。其中有六家服装企业进入资本市场，如：雅戈尔、杉杉、森马等。雅戈尔集团以581亿元的营收，成为浙江服装企业龙头。“尽管雅戈尔、杉杉等企业营收的大部分来自地产、贸易等，但服装生产仍旧是这些企业在资本市场运作的核心。”时代商业研究院市研总监陈云杰说。

　　6家中小型企业进入排行榜

　　在新发布的排行榜中，有6家企业进入50强排行榜。它们是秋水伊人、GXG、贝贝依依童装、坚持我的、十月妈咪等。产品涉及休闲、儿童服装、孕妇装等。“这些企业在规模上虽然不能与大型的服装生产企业相比，却在品牌运作上有很强的竞争力。”蒋易君点评说。

　　根据排行榜显示：我们看到了越来越多的企业开始意识到品牌化经营的重要性。

　　风投资本进军服装市场

　　近年来，许多服装生产企业纷纷引进风险投资，以达到品牌化经营的目的。

　　太子龙全面实施品牌化经营、连锁运营，与复兴投资咨询公司合作，引入风投，大大加快融资上市的步伐，同时也赋予“太子龙”品牌运作的发展。在排行榜排名第7位。

　　蒋易君分析，浙江服装企业与风险投资公司合作数量明显提高，这是个好的现象，说明优秀企业融资上市、扩大再生产已不再是梦想。

　　主要集中在温杭甬绍四地区

　　从地域划分来看，浙江服装企业主要集中在温州（16家）、杭州（11家）、宁波（7家）、绍兴（6家）等四个地市。

　　温杭甬绍四个地市的综合企业数量占了全省总数的90%，可见，服装品牌区域格局已然形成。温州、杭州、宁波逐渐成为服装行业的总部经济中心。

　　自2009年开始，绍兴的企业呈下降趋势，原因何在？在时代商业研究院看来，绍兴地区仍旧走着密集型生产的道路，在品牌运作上的资本投入较少，服装企业竞争力逐步弱化，因此影响企业的发展。可见，实施品牌化运营战略才是服装企业做大、做强的根本。