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Gap调整市场策略

调整 市场 策略 Gap
导读:如果你在等着盖普(Gap)品牌的下一个电视广告大片,那可得等上一阵子了。10月17日,这家服装零售巨头宣布,将对市场策略进行调整改变。公司称日后会
  如果你在等着盖普(Gap)品牌的下一个电视广告大片,那可得等上一阵子了。10月17日,这家服装零售巨头宣布,将对市场策略进行调整改变。公司称日后会将盖普品牌和香蕉共和国(Banana Republic)品牌的工作重心转移到海外事业的拓展上,除此之外还将致力于网络方面的运营。让人惊讶的是,盖普品牌将不会在今年的余下时间里播出电视广告。
  品牌总监玛卡·汉森则称,盖普将专注于“混合传统的和非传统的策略,包括针对重要影响人物的计划和多面孔运动”。该品牌2009年比较优先考虑的是“交通运输、房地产权和提高生产率”。
  在制订2009年计划之前,盖普品牌的重心是“稳定事业发展,强化品牌的世界地位,提高目标顾客群的水准以及生产纯粹、典型美国设计风格的产品”。汉森称这一策略已经让盖普处于“一个稳定的地位,有为特殊节日准备的强大生产线”,而现在是时候将注意力放在怎样将顾客拉回零售店上了。
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