“闪购”或成今年热点 李宁昆明“低价风暴”

近日有媒体报道，4月以来，月初在凡客诚品网站初次尝到“闪购”去库存甜头的李宁，本周再度联手凡客诚品，发起第二波“48小时限时特卖”，旗下产品纷纷卖出“白菜价”。记者了解了线上线下的情况发现，“白菜价”确有其事。在昆明多个运动品牌集中的商场，长期的反季节促销和旧款打折不算什么新鲜事，但1折的价格还是少见。

　　线上线下尽见“跳水价”

在昆明的某运动品牌商城，李宁打出了特惠低至2折的广告，在小西门的李宁专卖店也打出了部分3折起的促销广告，此前在南屏街附近，还出现过李宁甩货的临时店铺。记者昨日在新浪微博输入该品牌名，发现有广州某运动城发布了“李宁低价风暴……全场货品低至30元起”的微博。

不过，更能让运动品牌爱好者尖叫的是其在购物网站上的“地摊价”。消息显示，日前，李宁开始在凡客上开展48小时的限时大促销，几十款商品以原价的1～4折开卖，在19元起的凌厉攻势下，18小时后所涉产品售罄，比计划提前30个小时结束。日前，李宁在凡客诚品网站再次启动“全场19元起”的品牌特卖周活动，网页广告宣称：“第二波更野力”。记者26日在凡客诚品网站上看到，赫然有显示“特惠19元”的李宁女装和棒球帽，女装价格仅为原价的1折左右，目前已售罄。

　　折射行业洗牌大势

记者了解到，作为国内知名运动品牌，这种“低姿态”的背后存在“高库存”的压力。今年3月底李宁公司公布的2012年财报显示，公司去年亏损额达到19.79亿元，关店1821家，这是李宁公司上市以来交出的比较差业绩。财报显示，李宁集团去年收入为67.39亿元人民币，同比减少24.5%;毛利为25.50亿元，同比减少36.9%。

事实上，已发布财报的6家本土体育用品品牌，在净利润上，除动向增长73.5%以外，其他企业全部呈现下滑态势。另外库存积压、关店成为行业共同的大问题。统计显示，仅李宁、安踏、361°、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存就超过40亿元。

行业普遍高库存和关店潮问题背后，是行业洗牌的背景。一位在昆明某运动品牌商城闲逛的运动服装爱好者胡先生告诉记者，通常而言，同样的折扣下，他更愿意选择阿迪、耐克等国际品牌的服装，其中个性化是他做出选择的重要因素。业内人士分析，压力背后，除了疯狂扩张导致营养不良之外，还在于其定位模糊，李宁和国际上的耐克公司和阿迪达斯公司，其实品牌差异化没能显现出来。

　　“闪购”或成今年热点

李宁两次网上促销活动之后，品牌与电商合作的利弊也成为争议的焦点。有人认为，这种低价攻势虽然短期清理了库存，但有损品牌形象，被指与国际品牌渐行渐远，此策略打击了其当初给予人们对于“民族品牌走向世界”的期望。此外，在阿里巴巴社区论坛上，一篇名为《一位李宁分销商自白：电商摧毁了我的生意》痛陈线上与线下争利。据业内人士透露，即便是1折特卖，电商仍然有较大获利空间。

也有业内人士指出，继李宁等品牌后，同样深陷高库存泥淖的其他鞋服企业也将瞄准电商“闪购”这一模式，“闪购”或成为今年热点，而各种打折的服装商品会越来越多。