体育服装业人士:熬过“寒冬”需政府扶持民族品牌

　　过去一年中国曾一度发展迅猛的体育用品业尤其是民族体育服装品牌迎来市场“寒冬”。联系其他行业民营企业面临的挑战，体育用品业人士在刚过去的两会上提出，国家应该通过提升产业链，优化产业布局，在配套政策上用实际举措突破民营企业内外交困的局面。

　　针对政府工作报告中提出的关于微小型企业面临经济挑战时经营困难增多等问题，全国人大代表、安踏体育用品有限公司董事局主席丁世忠在两会上作出了上述的发言。他在近日接受记者采访时认为，造成目前国内体育服装业低迷态势的原因有很多，比如原材料涨价、劳动力成本上升、人民币升值等等方面，“亟需引起大家关注的是，如何在国际品牌过快地进入国内市场后，加强国内民营企业自身的品牌建设”。

　　中国的体育用品业在中国体育产业中占据很大比重，而民族体育品牌在经过了前些年平均增长率超过30%的黄金时期后，已全面进入调整期。行业在过去一年的低迷态势非常明显，李宁、安踏等连续出现盈利预警。丁世忠认为，行业整体危机也正是考验品牌生命力的时候，但这需要政府的引导和支持。他说：“中国民营经济已经初具规模，相信在国家相关政策的扶持下，切实解决微小企业发展中的困境，重点扶持民营企业发展，同时合理进行行业布局优化、产业链调整，并把配套政策落到实处，中国的经济必将再上一层楼。”

　　丁世忠在两会发言上提到了民族品牌的内外交困，他表示，“外”指欧美市场整体商业环境疲软，市场准入、国民待遇等问题；“内”有微型小型及民营企业自身立异不足，缺乏竞争力，还有崇洋媚外的干扰。“中国入世后，市场已开放。这使得过去盘踞在个别一线城市的国际品牌能够渗透到中国所有级别的城市，市场竞争变得更加激烈。很多企业才初具规模就已开始面临国际企业的竞争。”

　　近日，篮球明星“飞人”乔丹起诉中国乔丹体育公司侵犯其姓名权引起普遍关注，联系到数年前同乔丹有商业合作关系的耐克公司也曾对乔丹体育公司的商标提出质疑，业内人士普遍认为此次起诉背后有着国际国内品牌竞争中国市场的影子。

　　丁世忠特别提到，在这种竞争态势下，业内一些崇洋媚外的现象对国内品牌很不公平，“个别区域招商把国内品牌拒之门外，或在同等的情况下只要国际品牌”。

　　不过，他对中国体育服装业发展前景充满乐观，并认为在未来中国的体育用品市场上，本土品牌将会占据主流地位。“国产品牌的优势在于成本控制能力更强、渠道策略更灵活。目前我们在二三线市场、甚至更低一级市场的布局已经比较完善。本土品牌对市场的经营可以更深入，这是国外品牌很难比拟的优势。”

　　此前，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙也对记者表达了同样的信心。他认为中国体育用品业正在进入一个“软着陆”的调整期，“总体上这个市场可能会徘徊那么一两年，但是时间不会很长。过两年就会恢复，再往上走，我觉得就会迎来中国体育用品业一个新的发展期”。