毛衫之都嘉兴濮院二次创业 秀向全球

35岁的徐建兴迎来了他人生中的第二轮“青春”。昨天上午，2013中国·濮院国际毛针织服装博览会在桐乡市开幕，徐建兴的身影穿梭在博览会的展览、论坛、秀场等分会场。他的心里装着一件大事：在这次博览会上，濮院毛衫电子商务行业协会要正式成立。

近年来，濮院毛衫电子商务发展迅猛。据统计，目前该镇有相关网企100多家、网店5000多家。地方政府部门因势利导，出台鼓励政策，建设电子商务创业园。除了行业协会的成立，在这次博览会上还举办了“空中濮院”项目发布会。该项目通过互联网平台展现濮院毛衫产业链，并基于各种应用终端、软件平台开发衍生应用工具，让产品的发布与采购更高效，旨在打造毛衫产业云平台。

濮院毛衫行业正快步涉足电子营销模式，徐建兴经历着这种转型。服装设计专业出身的他早年兼做销售，在濮院国贸名品港开办一家毛衫经销店。徐建兴感到，他只能被动等顾客上门，再向其介绍产品，而个别代理商拖欠货款，资金无法及时回笼，且有压货风险。2010年，他在一家网络商城上开设了网企，两年时间的网络销售量相当于培养七八年的代理商的销售量。

迈进电子商务领域，只是濮院毛衫行业近年来实现“二次创业”的一部分内容。产品结构升级在“二次创业”中也必不可少。2008年之前，徐建兴一直以设计和经营秋、冬季节羊毛衫为主，后来随着原材料的多样化和制作工艺的提升，春、夏季节的毛针织产品也多了起来。徐建兴见证了濮院毛衫产品的设计从“土”到“洋”的变迁，先是“哈日哈韩”，后来又学“欧美范儿”，目前的趋势是回归中国特色，给产品赋予本土的历史文化内涵。

目前濮院毛针织区域经济初步形成，汇聚着5000多家羊毛衫生产企业、20余万人的产业大军，形成了纺纱、编织、印染、后整理、辅料、机械制造、检验检测、包装等完整的产业链，是目前全国毛针织产业配套比较齐全的纺织产业集群。2012年，濮院羊毛衫市场成交额190.8亿元，物流外运量24万吨，占全国毛针织产量的半壁江山。

产业链完整是把“双刃剑”，其中的重污染、高能耗问题成了濮院人的心头大患，产业转型升级迫在眉睫。当地政府部门目前正在开展小印花生产加工领域的专项整治行动，着手建立专门的工业园区，促进市场主体节能减排、提高效率、规范运营。

这次博览会的主题是“打造中国毛衫之都时装名城”。在这次博览会上，濮院羊毛衫市场管委会与中国针织工业协会将签订框架合作协议，首届“PH Value第一汇·中国毛衫主题日”活动于10月21日在上海开幕时，江南织造“濮院毛衫”将秀向全球。