户外行业发展遭遇难题 体育进军户外非易事

早在2012年李宁(专卖店)、安踏等体育运动品牌就大批量关店，为寻找新的出路而纷纷转战户外。但是据专家表示，户外运动品牌自身也存在问题,受到各方的围追堵截，成本不断上涨以及电商的猛烈冲击，不仅让户外运动品牌发展遭遇难题，体育用品转战户外也并非易事。

体育品牌转战户外

　　遭围堵进军不易

体育品牌转型户外已经成为一种全球化的趋势,但对于一些体育用品大品牌来说,户外产业很难将其完全容纳.而且户外运动品牌行业自身也面临一些问题,这就加剧了体育运动品牌进军户外用品行业的难度。

据业内人士说,户外用品市场是一个高成长、巨大的市场.过去几年,户外用品零售金额每年增长40%以上.伴随其快速发展而来的是,行业本身存在着不可避免的混乱和无序,而且各方的围追堵截也相应而至。

近期以来,全国各大城市商业租赁费用疯狂上涨,有的地区甚至出现了翻倍的情况."如果三夫户外某个城市的店铺租金从5元/平方米每天上涨到七八元,公司尚能承受,但如果上涨到10元到15元,公司就要考虑调整开店模式了."近日,北京三夫户外股份有限公司董事长兼总裁张恒表示。

户外运动品牌行业自身面临一些问题,加剧了体育运动品牌进军户外用品行业的难度。

户外品牌的成熟期要比普通的体育运动品牌长得多,中国户外用品行业要想打造好的品牌需要花钱、花精力,更长的周期也就需要持续不断的资金来支撑.租金的快速上涨,让户外品牌不得不考虑资金问题;成本的加大,也让户外品牌不得不面临更大的压力。

与此同时,电商规模的扩大也给户外专业店造成强大冲击.由于网购较为便宜,而且可以送货到指定地点,方便快捷的网购已经成为许多驴友购买装备的首选.与电商相比较,高成本的户外专业店受到冲击更是在所难免的。

目前业内已有700多家品牌厂商,欧美户外品牌市场趋于饱和,众多国际户外大牌纷纷转战扩张迅速的中国市场,这让体育用品行业转型新兵面临更加激烈的竞争.一系列的问题,让体育品牌转战户外困难重重,想要从户外市场分一杯羹并非易事。

　自我变革立足户外

目前,体育用品的市场比重越来越小,随着大众参与户外活动增多,户外用品的市场比重逐渐加大.因此,体育用品不断转战户外,想要从中分得一席之地.面对重重阻力,体育品牌怎样才能解决转型问题,顺利进军户外市场?体育品牌转型一定要有自主研发能力,自己的品牌文化以及新的营销模式。