未来纺织服装企业将进入品牌竞争时代

　　近日，笔者在江浙地区对纺织服装行业进行调研时发现，与2008年一样，行业出现大面积的萧条，主要表现为企业订单缺乏、成本高企、库存积压、资金紧张等。但需要指出的是，纺织服装行业具有大消费和持续需求的特征，因此每次调整过后往往会迎来更大的发展。而随着消费的持续升级，未来纺织服装企业将进入品牌竞争时代。本篇将针对目前纺织服装行业品牌化趋势进行探讨。

  我国是世界服装的生产、消费、进出口大国，然而与其他具有国际竞争优势却难诞生优秀企业的行业不同，国内服装业随着品牌化发展，逐渐孕育出一批优秀企业。

  品牌竞争呈多元格局

  中国服装网总监许钢锋介绍，我国服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、国际化的特点。首先，是形成了多个区域产业集群，如深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等，区域内具有强大的上下游配套能力，为品牌发展形成合力;其次，形成一批具有较高知名度的服装品牌，如雅戈尔[9.57-1.34%股吧研报]、庄吉、爱慕、三枪、红黄蓝等，具有较强市场竞争力;再次，不少品牌还在原有单一品类的基础上进行品牌延伸，向全品类发展，如红豆从男装延伸至家纺和家居服，浪莎从袜业延伸至内衣，安踏从运动延伸至童装等。

　　在多品牌发展上，一些品牌根据客户群体推出针对细分市场的品牌，如美特斯邦威推出ME&CITY品牌，太平鸟旗下拥有贝斯堡、帕加尼、乐町、魔法风尚等多个品牌。此外，在国际化发展方面，国内品牌也同样有声有色，如波司登[2.30-8.00%]抢滩欧洲市场在英国开店，利郎男装亮相米兰时装周等。

  许钢锋认为，今后我国服装品牌的发展将呈现三大趋势。一是品牌升级、形象提升。自2010年开始，服装消费升级趋势明显，消费者更加青睐高档商场、品牌旗舰店，对高档服装的需求增长迅速。在服装品牌方面，也开始了新一轮的品牌升级，注重时尚化、高品质，并推广品牌文化，从产品竞争转向文化竞争。二是渠道模式从加盟为主转向直营为主。