当当网服装春夏版双11一炮打响 首日破3000万

日前，当当网三大战略品类之一的当当服装发起了为期两天比较大规模的全场五折促销，促销首日就已交出了一份出色的成绩单，销售额达到3000万元。这数据不仅打破了当当服装去年“双11”2200万的销售记录，也让此次当当服装一手打造的春夏版“双11”一炮打响。

业内人士分析，每年3月一般属于服装一年当中销售的低谷，6-8月是夏装旺季，年底的11-12月是冬装旺季，很少有商家在3月这个时间点上组织如此大规模的促销活动。

当当服装相关负责人则表示，“做互联网就要颠覆原有规则。虽然3月是淡季，但我们希望，在上半年也打造一个类似‘双11’狂欢节，目前看来效果不错。”

注意的是，客单价较高是当当此次五折促销与其他网购服装商城促销的一大区别。截至当日晚8时的统计显示，当当服装很多时尚品牌商品快速出货，其中一款促销价249元的lee男士牛仔裤一天就卖出1000多条，而促销价为839元的Clarks其乐鞋也卖出几十双。除此之外很多折后在几十元的单品如真维斯、唐狮等品牌经典T恤，也很受欢迎。

尽管当当服装在春夏版“双11”中大出风头，而天猫等电商却并未跟进。但分析人士指出，主打中高端是当当服装五折大促能够与天猫唱主角的“双11”隔空打擂的重要原因。