女装业 “大女装”概念出炉

关键词：关注文化软实力、羊绒品牌时装化

“今年CHIC展会上，女装的发展体现了时尚的进步。过去，我国女装品牌的规模都很小，但本次展会，女装馆早已定满，并且女装品牌的展位在扩大。”中国纺织工业协会会长杜钰洲为女装馆定下基调。近年来，女装品类也愈加多元和细分，随着BANNABANNA、舒朗等品牌以大展位参展，彰显实力，不得不让人们感叹“大女装”的概念日渐明晰。

女装打出时尚文艺牌

马克华菲（Mark Fairwhale）品牌一直是终端市场服装潮流趋势的发布者。此番高调参展，主推新晋推出的女装品牌Fairwhale Creative Urbanwear（FCU创意都市女装），并力邀意大利著名建筑和室内设计公司打造店铺新形象：维多利亚复古家具、拼花地板等英伦宫廷式的设计风格，彰显古典主义气质。而新品设计则精选《茶花女》、《黑桃皇后》、《费加罗婚礼》三个著名剧目为创作题材。

不仅多次参展的女装品牌打出文化牌，首次参展的新品牌也不落人后。

曼诺比菲首次参展，以2010年3月26日在全国公映的电影《爱丽斯梦游仙镜》为展示主题的形象店，其“引爆”效果成为女装区的亮点之一。

“曼诺比菲每季的电影主题都是以市场发展为基础的。”广州市勇邦国际服饰有限公司总经理林俊坤介绍说，该品牌能做到电影主题片与当季货品同步上市，选择影片上不仅要考虑其要有全球性的轰动效应，还要有适宜的档期。曼诺比菲通过激励并调动VIP顾客结合服装时尚选出他们比较期待的影片，然后由资深设计师从专业角度确定设计研发主题。

羊绒女装开启新奢美时代

羊绒业的大洗牌，使得羊绒品牌纷纷将羊绒产品融入时尚设计、明星效应，老品牌逐渐焕发动人新颜，让羊绒品牌进驻时尚女装区成为了可能。在女装区，雪莲、米皇、珍贝等几个时尚羊绒的龙头品牌把行业这一趋势演绎得淋漓尽致。

去年，因携手设计师祁刚而令业界惊艳的米皇，在年初迎来了开门红，北京、南京、沈阳、山西等市场频频出现断货，异常火爆的销售状况让米皇应接不暇。3月28日，“多彩米皇奢美之旅”米皇羊绒品牌形象创意展示亮相CHIC，在静态展示的同时，米皇还带来动态发布，设计师祁刚再次携名模亮丽登场。

米皇再次掀起新奢美风潮之时，其他羊绒女装品牌也快马加鞭追赶“潮流”。

雪莲品牌以三大品牌“雪莲”、“莲裳”、“天鹅”为主题划分整个展示区域，其中的“莲裳”为了使品牌更加时尚，力邀设计师邹游倾力打造比较新一季产品。设计师采用天然舒适的材料，以羊绒为主，丝、棉、麻等配合，“Lessbutbetter”的设计理念使繁缛臃肿的针织衫变得简单和愉悦。

“寻觅奢华与经典中的永恒之美，是恒源祥羊绒女装设计的流行主基调。”江苏恒源祥羊绒制品有限公司副总经理胡瑞芳向笔者介绍说，恒源祥打开设计思路，不再局限于传统与历史，用强烈的色彩和醒目的造型，大胆地表达自我。目前，恒源祥羊绒女装休闲系列顺势而为，开发出女装羊绒大衣、羊绒风衣、棉服、围巾等几大系列近300个款型、600多个花色品种。

湖州珍贝羊绒制品有限公司副总经理何水琴、邱雪芳对自己的产品也信心十足，她们表示：珍贝比较大的优势是从原料到成衣的完整的产业链。而在2010年，珍贝羊绒业推出了更加年轻化的新品牌“诺亚诺拉”。

点评：人们的消费观念在变，“大女装”概念也随之出炉。女装品牌纷纷借力时尚文化打造品牌软实力，而羊绒产品也在向时尚女装化转变。羊绒品牌越来越倡导“多彩、多产品、多季节”理念，而更重要的是时尚的内容更丰富，前景值得看好。

声音

“我将把品牌的品质感做得更加精确、更加个人化，这是品牌今后的发展方向。”

——杭州杰施时装有限公司总经理施杰表示，这次他的展位上增加了一些高端的个人系列，纯做买手制。

“未来3~5年内，米皇要成为羊绒行业第一时尚品牌。10年后，米皇应该会在现有基础上，发展成为一个多品类的品牌。”

——谈及米皇羊绒的未来，董事长吴金海表示，一个品牌的成长应该慢慢储蓄，循序渐进地对品牌进行加分。

“每个企业的定位都有自身生存的道理在里面。”

——上海卡莎布兰卡服饰有限公司总经理董永义介绍说，在产品设计方面下足功夫，比如做到每款衣服或每一件衣服，都考虑终端消费者的感受和意见，始终围绕这个核心点来设计产品，同样能获得成功。