追求不止，步步为“赢”——见证2008才子品牌谋略

  才子服饰系列报道一

  2008年是特别的一年，奥运的恢宏演绎使中华文明悠然绽放，改革开放30年来的图景激荡回肠，一方面中国拥有改变世界的机遇；另一方面，受原材料价格上涨，劳动力成本攀升、金融危机的影响，使一些传统产业面临巨大压力。

  回望2008，作为中国原创文化的倡导者，才子男装频频发力，不断有大手笔动作，取得了品牌塑造和市场竞争力上一次又一次的跨越。

  2008年，才子全面登陆央视，在《星光大道》、《赢在中国》、《晚间新闻》、《奥运频道全天精彩组合》等众多优质栏目进行全年持续广告投放，继续加强与央视权威媒体的战略合作，打造强势的品牌形象。1月16日，“才子绣梅花”的品牌传奇登上CCTV-2精品栏目《财富故事会》，“梅花”的创新实践使才子品牌迅速崛起，在全国产生了热烈反响，不断提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

  2月21日，才子服饰股份有限公司正式挂牌成立，“福建才子集团有限公司”更名为“才子服饰股份有限公司”，开始朝着资本化的运作道路进一步迈进，成为才子25年历史的一个里程碑。

  3月，才子全新提炼了“有才有情才子美”、“有才有情真才子”的品牌诉求，联合国际名导关锦鹏、香港美术指导大师张叔平、影帝梁朝伟以及台湾奥美创意团队的强势阵容打造2008新广告大片，演绎有才有情有美的真才子，品牌国际化道路越来越明晰。

  “有才有情才子美”、“有才有情真才子”是一种更高境界的生活品质的诉求，直抵消费者内心，“有才有情才子美”的主张是温暖的、积极的，是才子族群所特有的，具有高度的认同感，这也是才子品牌国际化进程的真实写照。

  3月中旬，以“美丽终端万里行”为主题的才子全国渠道巡展正式起程。巡展历时一个月，足迹遍及福建、广西、湖北的16个区域，65家店铺，共组织大型培训5场。活动集合了“主题营销（赢在才子）+话题营销（火炬手入选）+品牌营销（美丽）+体验营销、视觉营销（现场陈列培训）+关系营销（与消费者互动）”六大营销模式，构建优质渠道，实现才子渠道管理由粗放型到精细化的提升。8月底，才子上海营销中心正式成立，发起了才子向一线市场进军的号角。

  5月11日，才子亲自参与了奥运圣火的手手相传，奥运火炬传递的参与，让才子人真切领略了圣火所蕴涵的精神和理念，这是才子的荣耀，也凸显了才子扎根民族“沃土”，以原创造就文化的成就。

  5·12四川汶川大地震发生后，才子先后捐款捐物达300余万元，用行动践行着“社会公民”的职责，树立了良好的企业形象，充分体现了才子的人文情怀。

  2008年，才子不断加大产品的研发投入，聘请韩国设计团队进行商品企划的全程指导，设立上海产品开发中心，引进优秀设计人才，坚持自主研发创新，在继承与发扬五千年文化的基础上，不断突破创新，“中国派”、“华夏荟萃”、“纹彩盛饰”继续领跑原创潮流……

  才子的每一个举措，都是企业顺应国际流行趋势，实现品牌新跨越的战略谋局。在全球经济危机的局势下，人们从才子身上看到了一股温暖的力量，坚守梦想，追寻原创，步履稳健……