鞋企借力网店实名制投建网络销售渠道

据王小姐透露，每天接待的此类顾客就有十多个，几乎每十个顾客中就会遇到一个“白试鞋”。“实名制开网店或许能减少对实体店的冲击。”在她看来，低于五折的鞋子多为盗版产品，其质量与专卖店的正品差距较大。 

成为摆设

鞋企官网难敌匿名冲击 

据了解，目前已有不少品牌鞋企建立了官方网站，但受匿名网店的盗版冲击，多数企业建立官方网站后，其网上销售业绩并不乐观。

“宣传推广需要付出很高的成本费，在网店匿名、假货丛生的环境下，企业并不敢贸然投入资金，因为推广宣传可能反而为假货销售铺平道路。”晋江陈埭一知名鞋企副总褚先生表示。

“仿冒鞋走上网络渠道，很大程度将鞋企的官方网站销售渠道排斥在外，使得企业在品牌道路上举步维艰。”据泉州鞋业商会有关负责人介绍，不少小厂为求生存，肆无忌惮地仿冒名牌，通过网络渠道分销假货。 

实名制规范

可借此投建网销渠道  

不少企业负责人认为，实行网店实名制，将是品牌企业建设维护官方网站的一个契机。

网络销售的隐蔽性为假货提供了天然的温床。“一旦网店实行实名，涉及的营业执照、税收等责任将促使网店优胜劣汰，企业可利用此契机投建官方网站，发展盈利性的网销渠道。”匹克公司有关负责人表示。

“目前，传统企业已有的电子商务团队多在10人以下，难以做到线上线下服务相结合，企业可尝试与集专业建设、维护、销售等服务为一体的网络公司合作。”业内人士认为，在内部缺少经营电子商务人才的情况下，可将网络建设、销售等业务外包给网络公司，聘请专业团队为企业打造官方网站。

“专利技术竟在网络上广泛传播，导致专利产品滞销。”日前，《三百张侵权图片成功被撤下》刊发后，晋江一制鞋企业负责人洪先生拨打“经济110”热线反映，不少制鞋企业的专利权遭受来自网上匿名卖家的冲击，让人防不胜防。

洪先生对下个月网店实名制的实施寄予厚望，他认为，这将促使电子商务重新洗牌，减少盗版货对原版产品的冲击，企业可借此网店洗牌时机，投建、维护自有的网络销售平台。 

让虚拟还原真实 

近年来，网络交易风生水起，呈现快速繁荣。同时，网购市场也是鱼龙混杂，消费者遭遇维权难。

网购实名制的启动，把“虚拟主体”还原为真实主体，有利于监管责任到人，对维护消费者权益具有积极的意义。

而在网络销售市场上，亟须维权的除了普通消费者之外，还有品牌企业。数据显示，去年网络购物交易规模达2630亿元，今年首季突破千亿元。如此庞大的市场，却鲜有品牌企业参与的成功案例，原因何在？网络上假货泛滥，让品牌企业投巨资打造的网销平台受到冷落，投入与收入不成比例。

随着网购从虚拟还原为真实，市场环境将得到改善，这为品牌企业开设网店铺平道路，获得规范的网络交易有望进一步繁荣。