福建石狮户外服装之路：小荷才露尖尖角

日前，德国户外品牌服装“杜戛地”落户石狮。记者了解到随着人们对户外、旅游的关注，适用于户外生活的户外服装已成为消费者关注的焦点。据统计，近几年来，石狮纺织服装终端户外消费者市场保持着30%的速度快速增长。如此商机，石狮纺织服装企业怎能错过?

“在服装行业竞争日益激烈的形势下，户外服装作为中国服装市场的新兴力量成长势头明显。”杜戛地(中国)户外用品有限公司总经理陈国华表示，中国户外产品市场规模从2000年的0.6亿元增长到2011年的110亿元。随着居民消费不断升级、旅游及户外生活意识不断增强，市场需求不断提高，户外产品逐渐成为服装行业潜力较大的细分领域之一。

记者在德辉、新华都、沃尔玛等大型商场看到，户外品牌的服装被摆在醒目位置，凸显运动时尚。“户外服装产品的主流消费群体年龄在18-45岁之间，这个群体的审美能力和追随潮流的能力极强。未来，这个群体具备成为户外服装忠实消费者的潜力。”然而，记者走访石狮专门从事户外服装研发及生产的企业了解到，目前户外产业没有“全面开花”，主要归结于户外服装产业本身处于初期成长阶段，产品属小众市场，品牌数量不多，且仅面对户外运动爱好者，特别是国内的消费者对户外运动的认知度仍有欠缺，因此导致需求量并不旺盛。

但是，户外服装产业照样让很多满怀信心的企业家看到希望，特别是户外服装的先驱——探路者，成功成为国内首家上市的户外产品公司，它为中国本土户外产品公司作出了示范。陈国华分析认为，随着石狮户外服装企业引入国际知名品牌，石狮户外服装在消费者中渐渐受到关注，发展前景一片光明。