服装城上线 京东商城能否变身亚马逊？

　　以3C产品起家的京东商城正逐步发展成集全品类于一身的网络零售商城。近期，京东连出狠招，卖车又卖房，用网友的话说“京东已经无所不能”。今年5月18日，京东商城再次出招，将其首页的“品牌直销”频道全新改版为“服装城”。其品类涵盖了消费者服饰需求的方方面面，标志着京东的pop开放平台正式发力服饰市场。

　　京东商城“服装城”频道上线了！这个消息的传播力度用“忽如一夜春风来”形容并不过分。5月下旬，搜狐、新浪两大门户网站连续多日在首页跳出炫目的广告。不仅如此，频道改版前夕，京东商城更一举拿下了众多著名服装品牌的首发权。以女鞋品牌“恰恰chancechance”为例，其新代言人徐静蕾亮相《美丽俏佳人》不久，京东商城便首发恰恰，更借势明星效应掀起销售热潮。

　　无独有偶，5月12日，京东商城携手NBA/CBA双料篮球巨星马布里举办京东商城网友见面会。据悉，马布里本人创立的专属运动品牌CHAMPCAR也已入驻京东商城，该品牌是继STARBURY之后，马布里专为中国市场创建的运动品牌，不仅包括冠军篮球鞋，同时也涵盖休闲鞋和T恤等运动产品。目前从诸多市场表现来看，京东商城颠覆了传统网购路线，俨然成为服装品牌营销的老手。京东商城不仅是在发力服饰品类，更是在发力pop开放平台。

　　POP平台扎根“京东”

　　POP(pctowapopenplatform)是指为向网站以外的用户提供服务的开放平台。2010年12月30日，京东商城“品牌直销”频道正式上线，宣告其开放平台正式运营，开放平台采取的是与联营商户更紧密的合作体系，平台商户可以借助仓储、配送、客服、售后、货到付款、退换货、自提货等体系，而消费者则可以通过开放平台购买到更加丰富的商品。

　　电子商务观察者马岗解释：“开放平台可以理解为‘B2B2C’，京东提供平台，商家提供商品，一起销售给消费者。”

　　如今，销售多品类的“品牌直销”已经不存在了，点击进入新的“服装城”频道，可以看到首页采用轮播图，极具视觉冲击力，页面上的店铺概念也得到了加强，呈现了很多店铺的入口。产品涵盖了女装、男装、内衣、配饰等10个大品类。其容量相当于一个巨型的ShoppingMall。

　　据《服装时报》记者了解，京东商城为了配合“服装城”上线，已联合上千个服饰品牌推出一系列的促销活动。活动期间，杰克琼斯、卡宾、柒牌、GXG、爱慕、江南布衣、Adidas等上千个品牌将参与全场5折封顶的促销活动，以及每天限量首发1000件夏季新品等促销活动，其促销形式和力度都像是一个新开张的百货店。

　　有专家表示，此次京东商城发力服饰品类，绝非仅仅作为电子产品的补充部分，其战略目标应当是做服装网购的领导企业。

　　资深电商经理人徐得红认为：“京东这次服装品类大规模试水POP平台具有深远的战略意图。从中国电子商务的市场分析来看，服装去年网络零售额2000多亿元，是占网络零售额市场份额比较大的品类，因此选择服装类目切入POP试水是相对比较稳健的方式。一旦成功，京东一定会往全品类开放扩张。”

　　马岗也表示：“人们日常消费中，服装消费占比在20%—30%之间，成年女性消费者更高，服装网购占整个网购市场的33%。此外，服装零售的毛利较图书和电器的毛利要丰厚一些，今年各电商平台都在大力进军服装零售，京东自然也想分一杯羹。”