耐克欲开工厂店清库存 运动品牌“忍痛”转型渡难关

近期，从鸿星尔克、361°、李宁、安踏等国内体育运动品牌到卡帕、彪马等国际著名运动品牌，相继传出声势浩大的关店打折潮。在天桥区一家耐克换季优惠店内，所有的运动鞋和衣服都挂上“3—7折”的标签，吸引不少市民纷纷驻足“淘宝”。

众多运动品牌通过折扣店清理库存。

近期，从鸿星尔克、361°、李宁、安踏等国内体育运动品牌到卡帕、彪马等国际著名运动品牌，相继传出声势浩大的关店打折潮。这似乎预示着国际一线品牌与国内品牌的“博弈战”即将上演。据业内人士预测，由于部分运动品牌2012年去库存效果不明显，2013年还会是形势严峻的一年。

　国内外品牌均折戟清库存成首选战略

自2012财年第三季度，耐克中国区的订单增长明显放缓，甚至出现连续两个季度的下跌。据资料显示，耐克在中国这一关键市场的新订单正在减少，大中华区新订单数量同比下跌5%。除计划剥离茵宝和ColeHaan等品牌外，耐克还将在中国市场实施“清库存”战略。

3月4日，有消息称，今年耐克计划在国内新开40-50家工厂店，产品折扣保持在3折到4折，并且开店范围从一线城市开始向二、三线城市扩张。对此，业内人士表示，在高库存的压力之下，“清仓”将是运动品牌的主要任务，而耐克低价清理库存，或将导致国内体育运动品牌“寒上加寒”。

另一国际运动品牌巨头阿迪达斯近日也表示，因旗下锐步在美国和拉丁美洲市场表现虚弱，相较分析师之前预测的2860万欧元的利润，该公司第四季度运营亏损超过2.39亿欧元。在业界看来，阿迪达斯的表现也符合行业趋势。中国运动服饰用品消费的疲软已从本土品牌延伸至国际品牌，国内外品牌都因遭遇行业增长瓶颈而进入调整期。

国内方面，日前，匹克发布2012年年报，去年营收29.0亿元，同比降37.5%;净利为3.1亿元，同比降幅达60%。2013年第二季度订单金额数据则同比下降20%-30%;361°公布的2012年年报显示，其去年营收为49.5亿元，同比下降约11%;净利为7.15亿元，同比下滑约38%。

库存量大并且订单量减少，各品牌集体遭遇寒冬。为了改革渠道和消化库存，打折潮、关店潮开始上演。从去年下半年开始，在运动品牌普遍打折的同时，李宁、安踏、匹克等先后传出关店的消息。对于这些体育品牌而言，从粗放式向精细化转变中，比较痛苦的过程就是清理库存。