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推出年轻品牌、重金聘请国际设计师、鞋服企业大融合、实现标准规范化管理。在市场竞争白热化的今天,石狮企业始终紧跟时代潮流。
每一个品牌、每一个产品都有自身的定位,许多消费者把富贵鸟鞋业消费群的年龄层定义在35-50岁,来石狮的务工者逢年过节总习惯带几双富贵鸟鞋送给长辈,但从今年下半年开始,在这一定势延续的同时,年轻的消费者又多了一个选择——anywalk,富贵鸟集团今年力推的年轻品牌。
“‘老牛’吃‘嫩草’在消费群细分的今天是企业发展的必然。”石狮一家本土广告公司的负责人许经理认为,anywalk的出现是富贵鸟品牌求变、紧跟潮流的必然,“相比之下,富贵鸟这一步跨得很慢,但力度可能会很大。”据了解,该公司与富贵鸟、希尼亚、九牧王等品牌企业保持良好的合作关系。目前在整个鞋业市场中,百丽及旗下诸多子品牌,如Teenmix(天美意)、Tata(他她)、BASTO(百思图)、Senda(森达)的销售总量占据整个女鞋市场的绝对份额,紧跟其后的有达芙妮;至于男鞋市场,除了富贵鸟、木林森之外,还有红蜻蜓、奥康、康奈、森达等知名品牌,相比之下,红蜻蜓、奥康以及森达走的是年轻路线。
无数营销专家在自己的营销专著中始终强调一点,营销已从当初的“引导市场”转向如今的“市场引导”,在消费者越来越“挑剔”的今天,按照其要求、根据其喜好生产产品才能让自己立于不败之地,在富贵鸟之前,很多品牌企业已经意识到这一点。七匹狼属于比较早进行市场细分的服装企业之一,相继推出了与狼共舞、马克华菲、七匹狼运动、七匹狼鞋业等延伸品牌,各自攻城拔寨;去年利郎在香港上市时宣布重金打造进军年轻人市场的副品牌L2,目标定位20岁至30岁。L2日前在上海举办了2010年秋冬发布会,宣告L2正式上市;爱登堡也于去年6月启动新体系,目标消费群体也年轻化,定位在22岁-35岁之间。
据了解,富贵鸟子品牌、年轻的anywalk的消费人群定位在16—35岁之间,适合于倡导放慢生活节奏的“慢活族”、为网络而生的“蜗蜗族”以及拒绝被潮流程式化的“NONO族”。打开富贵鸟集团新的官方网站,anywalk和富贵鸟服饰已经作为富贵鸟集团子品牌的链接,由此可见,富贵鸟集团已经开始进入“年轻的战场”。
“希望石狮有更多的企业跨出这一步,进入‘年轻的战场’,紧跟时代潮流。”业内人士陈先生表示,这不仅是企业发展的必经过程,也是年轻消费者的集体呼声。