石狮鞋企跨进“年轻的战潮”

　　推出年轻品牌、重金聘请国际设计师、鞋服企业大融合、实现标准规范化管理。在市场竞争白热化的今天，石狮企业始终紧跟时代潮流。

　　每一个品牌、每一个产品都有自身的定位，许多消费者把富贵鸟鞋业消费群的年龄层定义在35-50岁，来石狮的务工者逢年过节总习惯带几双富贵鸟鞋送给长辈，但从今年下半年开始，在这一定势延续的同时，年轻的消费者又多了一个选择——anywalk,富贵鸟集团今年力推的年轻品牌。

　　“‘老牛’吃‘嫩草’在消费群细分的今天是企业发展的必然。”石狮一家本土广告公司的负责人许经理认为，anywalk的出现是富贵鸟品牌求变、紧跟潮流的必然，“相比之下，富贵鸟这一步跨得很慢，但力度可能会很大。”据了解，该公司与富贵鸟、希尼亚、九牧王等品牌企业保持良好的合作关系。目前在整个鞋业市场中，百丽及旗下诸多子品牌，如Teenmix（天美意）、Tata（他她）、BASTO（百思图）、Senda（森达）的销售总量占据整个女鞋市场的绝对份额，紧跟其后的有达芙妮；至于男鞋市场，除了富贵鸟、木林森之外，还有红蜻蜓、奥康、康奈、森达等知名品牌，相比之下，红蜻蜓、奥康以及森达走的是年轻路线。

　　无数营销专家在自己的营销专著中始终强调一点，营销已从当初的“引导市场”转向如今的“市场引导”，在消费者越来越“挑剔”的今天，按照其要求、根据其喜好生产产品才能让自己立于不败之地，在富贵鸟之前，很多品牌企业已经意识到这一点。七匹狼属于比较早进行市场细分的服装企业之一，相继推出了与狼共舞、马克华菲、七匹狼运动、七匹狼鞋业等延伸品牌，各自攻城拔寨；去年利郎在香港上市时宣布重金打造进军年轻人市场的副品牌L2，目标定位20岁至30岁。L2日前在上海举办了2010年秋冬发布会，宣告L2正式上市；爱登堡也于去年6月启动新体系，目标消费群体也年轻化，定位在22岁-35岁之间。

　　据了解，富贵鸟子品牌、年轻的anywalk的消费人群定位在16—35岁之间，适合于倡导放慢生活节奏的“慢活族”、为网络而生的“蜗蜗族”以及拒绝被潮流程式化的“NONO族”。打开富贵鸟集团新的官方网站，anywalk和富贵鸟服饰已经作为富贵鸟集团子品牌的链接，由此可见，富贵鸟集团已经开始进入“年轻的战场”。

　　“希望石狮有更多的企业跨出这一步，进入‘年轻的战场’，紧跟时代潮流。”业内人士陈先生表示，这不仅是企业发展的必经过程，也是年轻消费者的集体呼声。