耐克换帅中国市场收复失地 瘦身还在继续

尽管耐克对中国市场寄予厚望，但持续下滑的业绩和居高不下的库存，让其只能通过换帅来期待业绩的回升。昨日耐克宣布，从6月起，其大中华区总经理将由现任副总裁Michael Spillane担纲。

耐克全球运营总裁Gary DeStefano对大中华区新帅给予很高的评价，“Michael将领导公司在中国的发展。他拥有强大的领导力、品牌专长和全球经验，这将能够帮助推动耐克在这个极其重要的地区实现持续增长”。

业内人士认为，此段评价中已经暗含了换帅的原因：希望新任主帅能带领耐克大中华区走出盈利不佳的状态，刚刚公布的耐克财报显示，在2012年三季度全球净利大涨55%的情况下，大中华地区的营收依然比上年同期下滑9%，拖了全球业绩的后腿。

鞋服分析师马岗表示，耐克面临的问题是行业的共同问题，即库存过高。之前，耐克公司已经相继关闭在华惟一的自有鞋厂，停止对亚洲多家运动鞋代工厂下单，而且终止与数家亚洲服饰代工厂合作，眼下瘦身还在继续。