恒源祥多年推进感官研究修正果

　　10月11日，在“第三届全球感官品牌论坛”上成立了“开启国际感官研究中心”筹委会。该中心筹委会是由中国科学院北京生命科学研究院、莫奈尔化学研究中心、欧洲化学研究中心、日本化学感官协会、恒源祥（集团）有限公司等联合发起成立的。该中心筹委会的成立，标志着感官研究经过几年的摸索，已经在中国落地生根，进入了实质性的研究阶段。

恒源祥企业

　　闻着星巴克飘出的咖啡浓香；抚摸着苹果手机精致的机身；听着苏荷酒吧演唱的原创音乐⋯⋯当诱惑不再是来自于商家的自我标榜，而是来源于消费者感官体验之后，当中国的消费者沉浸在这愉悦的体验中，并为此而大把消费时，无声的感官营销之战已在中国打响。而在这个战场上，我们自己的感官品牌在哪里？1992年恒源祥（集团）有限公司的五秒标板广告中三声“羊羊羊”童声可谓家喻户晓，公司董事长刘瑞旗将其称为恒源祥的“声品牌”。而三声颇具中国特色的童音，也由此增加了消费者对品牌的亲切感，成为了恒源祥多年来一直拥有的独一无二的记忆，而多年来这一“声品牌”却一直未能获得注册，使恒源祥在声音知识产权的保护上倍感乏力。

　　值得庆幸的是，中国政府和企业已经意识到这一点。9月2日，国务院法制办公布了商标法修订草案征求意见稿，稿中增加了可注册的标识类型，这意味着我国首次提到允许注册“声音”，即音响商标。这使得很多想做声音商标的企业找到了品牌宣传拓展的方向。

　　近些年，“感官营销”的例子已经越来越多走进人们的生活，社会各界精英也越来越重视“感官”这个超前的研究领域。在本次 “第三届全球感官品牌论坛”上，主办方设置了包括声音商标在内的多个感官议题，其中，英特尔声音的作曲家也亲临现场做了生动精彩的演讲，和大家分享声音标识对一个企业、一个品牌的重要作用。

　　“开启国际感官研究中心”的成立对于推广感官研究成果，提升感官研究事业在全球的影响力具有重要的作用。