服装企业差异化营销发掘“娱乐”本质

　　仔细看一下，娱乐营销赋予企业竞争优势是显而已见的。众多企业都瞄准了这个市场，如何在众多的娱乐营销中，脱颖而出也是需要下很大功夫的。营销娱乐化的目的在于通过轻松、愉悦的感受与体验，使人们身临其境，得到精神享受与满足，从而能够使品牌更具亲和力，提高品牌忠诚度。

　　打造“差异化”娱乐营销

　　目前，打造“差异化”娱乐营销具有更大的竞争优势。娱乐营销具有目标顾客针对性强，品牌传播范围广、速度快、效益高，产品更容易让消费者接受等特征，这种差异化的特征决定了娱乐营销比其他的营销方式具有更大的竞争优势。

　　企业并不需要做到面面俱到，就是所谓的通吃“局面”，试想一下，中老年消费人群与青少年相比，他们之间的兴趣爱好肯定是有差别的。

　　娱乐营销导入了娱乐精神，娱乐大众，抓住消费者心理，能够在短时间内聚集人气，开展营销活动，并为后续的营销活动做好铺垫。娱乐营销融入的是当代人追求个性、追求时尚等娱乐因素，满足日益发展的社会消费需求。

　　像真维斯品牌，尽管没有代言人，但真维斯却自有一套法宝，时刻活在年轻人跳动的时尚脉搏中。从参与举办“真维斯2008年度娱乐大典”，到冠名光线传媒的《娱乐现场》，再到2011年3月份与李宇春联手创作打造了“春·真维斯”限量版“WhyMe”T恤，真维斯的娱乐营销可谓无处不在。

　　企业在进行成功营销之后，不能只停留于表面或是满足于当前的轰动效应和销售业绩，品牌的有了知名度，还需要开展娱乐营销工作，进行巩固和再强化，提高品牌美誉度，使消费者真正愿意接受，加快消费者购买决策速度。品牌代表的不仅仅是一个品名或是一个符号，而且是企业实力的象征，是消费者作出购买决策的重要理由。