品牌跟踪 爱马仕奢侈品牌借时尚芭莎电商网站在线出售鞋款
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admin
2013-07-18
16:46:55
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导读:一向在电子商务领域谨慎的奢侈品牌爱马仕,日前宣布与时尚品牌芭莎旗下电商网站ShopBazaar合作推出在线销售鞋款。这是爱马仕首次涉足其官方网站之外
一向在电子商务领域谨慎的奢侈品牌爱马仕,日前宣布与时尚品牌芭莎旗下电商网站Shop Bazaar合作推出在线销售鞋款。这是爱马仕首次涉足其官方网站之外的电子商务。业内人士认为,爱马仕的“触网”新尝试并非是想进军电商,而是借芭莎的媒介平台,试水零库存的经营模式。这意味着,品牌商将承担消费者下单后商品的包装、运送以及售后。
业内人士认为,爱马仕打破“常规”预先在线上销售新品实际是借力芭莎的媒介平台,尝试新的经营模式。Shop Bazaar是芭莎杂志内容的网络延伸,网站为设计师和品牌搭建了C2C平台,并采用零库存的原则。这种轻资产的运营模式吸引了很多品牌和设计师的合作,这也让爱马仕向其伸出了橄榄枝。“芭莎的受众大多会在高档品牌、时装、美容等方面消费,二者在品牌价值和影响力上异曲同工,因此爱马仕选择与芭莎合作。
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