户外市场迎来旺季 “泛户外”更受追捧

清明小长假即将到来，不少憋了一冬天的市民开始筹划去户外旅游，呼吸一下新鲜的空气，这也寓意(专卖店)着户外运动的春天已然降临。相对于运动品牌市场而言，户外用品市场近年来一直保持着稳定高速增长，也让很多商家开始争抢这块新的市场蛋糕。但是晨报记者走访市场后发现，户外运动仍然只属于小众市场，很多消费者对于户外用品并没有专业认识，购买的也大多为专业户外运动的周边产品，众多商家眼中的户外市场这块蛋糕，其实并不像看上去的那么好吃。

　商家争抢户外用品市场

随着户外运动成为了越来越多人愿意奉行的一种生活态度，户外品牌成为了各商家的心头好，京(专卖店)城各大商场、购物中心、奥特莱斯店内，探路者、乐斯菲斯、戈尔特斯、哥伦比亚、哥伦布等户外品牌均有身影。此外，随着户外品牌市场的吸引力越来越大，阿迪达斯、李宁、凡客都纷纷染指，欲切分这块诱人的蛋糕。

有业内人士表示，2008年其实是运动品牌和户外品牌的分水岭。商场内的运动类品牌从2008年开始增长幅度放缓，商场也按消费者需求把部分运动品牌更换为户外和休闲类品牌。原因之一是奥运会前运动品牌过热，奥运后运动品牌的热度下降。其次是更多人的生活方式从运动转向了户外休闲。而此时，户外品牌迎合了现在中国市场消费者的需求，更多的消费者需要靠户外运动方式来减压。据了解，这两年的户外品牌发展是大势所趋，无论国内还是国外运动类品牌的发展都没有户外品牌快，包括产品研发，推广手段，国内运动品牌更有点跟不上脚步。运动品牌所展示的产品在功能性方面比较单一，这是运动品牌竞争处于弱势的原因之一，国内市场中的户外品牌的起步晚，所以至少还会有5年以上的增长区间。

有数据显示，近年来，国内户外市场快速发展，而户外品牌也渐渐成为更多人关注的对象。户外品牌的销售，保持了多年持续增长的态势，近两年整个行业保持30%-40%的增长。户外品牌奥索卡渠道市场部孙娜曾表示，中国的户外行业量级较小，发展也刚起步，比起运动品牌还是相去甚远，但近两年发展迅猛。随着户外品牌在百货店中的地位不断提升，百货店也成为了户外品牌销售的重要渠道。如今一到假日节点，百货店的促销活动中，总少不了户外用品的加入，户外用品也丰富了百货店的商品品类，可谓是双方利好。

专业店无奈成为服装店

近日，记者走访了来自法国的运动专业超市--迪卡侬。临近春日出游高峰的来临，不少市民都选择在周末购买一系列的运动商品。记者在迪卡侬公益西桥店内发现，户外登山专区内，不少市民正在挑选冲锋衣，然而旁边的登山手杖、登山鞋却少人问津。在交款区内，由于周末客流较大，5分钟内便有17名顾客完成交易，然而记者发现绝大多数消费者购买的是服装类商品。在迪卡侬公益西桥店内，记者看到冲锋衣、户外运动裤、T恤等商品都有不小的折扣，而相对专业的户外用品则价格较高。采访过程中，消费者表示："迪卡侬的衣服很便宜，我经常来买，至于户外用品，我也没多专业，基本上没有想过要买。"

虽然户外概念已经被越来越多的市民所接受，并被热捧。然而在专业概念推行处于初期的国内户外市场，专业店往往沦为服装店，或是运动商品的奥特莱斯。不难看出，户外市场蛋糕虽诱人，但是要想吃好、吃大还需要市场不断发展与商家的不断摸索。

　"泛户外"商品更受追捧

近年来，户外概念并非仅仅局限于一小部分专业人士、也并不是只有登山、徒步、攀岩才可以穿户外产品，通过近两年鞋服行业的种种动向表明，一股强劲的"泛户外"风已吹来。

市场中不少鞋企抢食"泛户外"市场，这不仅是体育用品市场增速放缓，竞争日趋激烈所做出的调整，更是户外产业每年的大增幅让众多企业看到了发展的蓝海，因此义无反顾投身其中。

传统户外运动装备从高端向中低端倾斜。强调户外产品功能的同时，加强款型设计的新鲜、时尚元素，将产品的场合定位延伸，是很多户外鞋企、户外品牌的一个思路转变。而一些室内运动装备商由专业运动逐渐向时尚、休闲的方向靠拢，目的也是迎合越来越明显的运动时尚化、户外化的趋势。

专业的户外市场局限短期难以突破，蛋糕实在有限,提出的"大户外"、"泛户外"的概念来扩大市场涵盖，去广义户外扩大市场范围也不失为解决生存和发展之道。

专业人群才能捧大蛋糕

尽管户外品牌地位不断提升，户外商家也打出"泛户外"等时尚户外概念以吸引更多消费者，然而户外市场蛋糕要越做越大，离不开专业户外人群的引导与户外发烧友的推动。当专业户外人群规模达到一定的数量级的时候，户外用品行业品牌大众化的趋势将放慢，国际专业品牌势必关注中国专业人群市场;在国产品牌中，完全专业性户外品牌将出现或稳定;完全大众户外品牌也将稳定。

户外达人作为户外运动的专业人士，往往更在意户外服装、登山鞋、辅助工具的专业性，相比百货店中户外品牌主打"泛户外"概念、玩转时尚，户外达人往往更青睐专业店。这也是未来户外品牌、户外专业店应考虑的问题，即户外用品市场前景广阔，但要想真正摸准行业脉搏，却还需找准定位。对于阿迪达斯、李宁等运动品牌开拓户外用品市场，酷爱户外运动的户外达人姜先生表示，尽管运动品牌推出的户外产品价格远低于专业产品，但自己仍然不会考虑购买，因为已经建立了对品牌的信任，不会随便更换。