中国进口葡萄酒市场可持续发展创新模式

统计数据显示，近几年进口瓶装葡萄酒同比增长迅速，但还未占到国内葡萄酒总消费量的20%，增长潜力巨大。进口酒凶猛，来自于它先天和后天的优势。先天的优势是时尚葡萄酒文化来源于西方的定势，后天的优势是中国葡萄酒消费环境中的普遍的崇洋媚外的心理。

然而，受暴利驱动，近年来国内假洋酒案频发。自来水“消毒”、橡皮锤“封口”、电吹风“烘干”这些简单工具就能造出价格动辄万元的洋酒，而后“以假乱真”，公然在酒吧、KTV等场所高价叫卖。国内进口葡萄酒市场良莠不齐，硬伤明显，普通消费者对进口葡萄酒望而却步。这种现状严重的制约了中国进口葡萄酒市场的可持续发展。

除了国际有关部门加强相关法规支持外，中国进口葡萄酒市场可持续发展的路在何方?如何能让广大民众放心的饮用进口葡萄酒?如何能让众多有志于加入进口葡萄酒销售的人士放心加盟经营?

2012年，中国百年品牌，葡萄酒行业龙头张裕与十多个世界顶尖级酒庄结成战略合作联盟，成立了张裕先锋国际酒庄联盟，涵盖了各洲比较著名的新旧葡萄酒产区，将世界上比较优秀的、具有不同特色的葡萄酒提供给中国消费者。大量的名庄酒原瓶进口，直接进入张裕的直营店，削减了中间的代理销售环节，杜绝了造假的可能性。

“张裕先锋国际酒庄联盟”更是将“打造中国第一酒类终端连锁品牌”作为终极目标，其首创的直营专卖模式，以百年张裕为核心，与世界各国顶级酒庄强强联合，旨在打造全球性的品牌。

值得一提的是，张裕在比较初成立联盟之时，就明确向战略合作名庄表明：不采取产品品牌代理合作模式，而是选择品牌联合模式，即在中国共同拥有品牌知识产权，或者获得合作方授予的排他性的商标授权许可，以保障双方形成长期、紧密的合作关系。

同时，针对国内的加盟渠道铺设，张裕先锋国际酒庄联盟更是提出了加盟免费装修和全额月租支持，并在品牌宣传、促销物料、员工培训等不遗余力的大力扶持，真正做到，扶上马再送一程。

据悉，未来3年，张裕先锋国际酒庄联盟将计划建成1000家全国连锁专卖店。这种全国性的高端布局和创新性的品牌联合模式，无疑是加速行业产业升级，推动进口葡萄酒行业可持续发展的比较好模式，孕育着中国进口葡萄酒市场可持续发展的新希望。

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