转型升级：雅鹿大手笔谋划“十二五”蓝图

　　2011年是“十二五”开局之年。对于中国服装企业来说，准确把握世界经济结构进入调整期的特点，努力培育发展创新优势，既是开局之年的任务，更是“十二五”经济社会发展开辟新一轮增长的长远战略。“十二五”，是我国纺织服装大国迈向纺织服装强国的关键时期。

雅鹿集团董事局主席顾振华先生

　　逢拥产业经济转型升级的关键期，承负铸就世界级民族品牌的重托，为中国服装界领军企业的雅鹿，这颗闪耀在实业强国浪潮中的璀璨明珠，从一个村办小厂，发展成拥有“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国500比较佳价值品牌”、“中国比较具影响力品牌”等诸多品牌荣誉，品牌价值达90.78亿元的大型国际集团和行业领跑者。雅鹿，这个领跑中国时尚产业的佼佼者，是如何借助“十二五”全新的转型升级机制，从江苏走向世界成为民族品牌奇葩的；是如何在与资本共舞的过程中，坦然应对瞬息万变的资本市场，取得完美平衡的；是如何“向世界倡导和弘扬东方时尚文化，全面推动中国时尚产业与国际接轨”的？带着这些话题，本报《高端对话》栏目组在第十三届江苏国际服装节开幕之前，坦诚对话中国雅鹿集团董事局主席顾振华先生，总结梳理过往发展的经验，捕捉行业发展新趋势，共同推动中国原创力的积淀与爆发，提高中国服装产业的核心竞争力，把脉中国服装未来发展之路。

　　领跑时尚：

　　雅鹿矫健迈入“十二五”

　　顾振华总裁在谈到，当前纺织服装工业发展形势及“十二五”期间的着力点时说：“十二五”是我国建设纺织强国的攻坚时期，纺织服装行业发展的着力点应放在“模式创新”上。作为羽绒服领军企业雅鹿集团更需创新驱动、转型升级，脚踏实地转变发展方式，推进行业科学发展。顾总认为，当前以至今后一个时期，我国纺织服装行业要更加充分发挥国民经济传统支柱产业、重要民生产业和国际竞争优势明显的产业，而这些都离不开模式的创新。

　　始建于1972年的中国雅鹿集团，在总裁顾振华先生的领导下，以前瞻性的眼光、开阔的思维、创新的思路，谋划服装产业的大发展、大繁荣，阔步走在中国服装产业的风口浪尖，带领一个几乎零资产的村办小厂，发展到今天的拥有“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国500比较佳价值品牌”、“中国比较具影响力品牌”等诸多品牌荣誉，品牌价值达90.82亿元的大型国际集团和行业领跑者，并成为联合国指定中国羽绒服行业产业绿色基地，在美国、法国、俄罗斯、欧盟及东南亚等16个国家和地区注册了“雅鹿”商标，并设有分支机构，1.5万个销售网点遍布全球，实现了中国雅鹿到世界雅鹿的成功转型。可以说，雅鹿的每一步的谋划和成长都在成为行业焦点，并描绘着中国服装产业走向世界的“路线图”。

　　雅鹿的创新成就更是获得了行业的认定和首可。在2005年雅鹿集团连获两届被誉为中国服装界奥斯卡奖的“中国服装品牌创新大奖”和“中国服装品牌营销大奖”。为了更进一步的发挥好名牌效应，雅鹿还聘请了影视明星赵薇做雅鹿品牌代言人，开创了一条品牌与名人效应相结合的道路，这一举措开羽绒行业的先河，也使雅鹿品牌的美名飞进了千家万户。

　　2011“十二五”开局之年，中国的服装产业必将迸发积蓄已久的能量，迎来开局新蓝图。作为中国服装产业走向世界的助推者和引领者，雅鹿立足民族工业这一发展根本，把坚持创新升级走向世界看成关键。“十二五”开局之年，雅鹿以品牌发展战略为主导，以时尚话语权打造和新型商业模式创新为两翼，着力提升产品的市场升级和转型，为中国时尚工业走向世界的新十年发展腾飞发动引擎。

　　转型升级科学谋划“十二五”

　　作为民族工业的佼佼者，“十二五”期间，雅鹿迅速加快产业转型升级步伐，积极引领行业迈向高端，始终把铸就世界级民族品牌作为时代赋予自己的工业使命，科学谋划“十二五”。顾振华说，转变经济发展方式、加快调整结构、是企业自身从大到强的过程，企业自己首先要把自己的事做好，有强烈的自发调整意识，在更高层次上赢得企业发展的话语权和主动权。

　　转型升级，力求多变。雅鹿集团2011年全面涉及地产、金融、矿业等多个领域，并取得丰硕成果。今年9月，位于科教新城的上海公馆房产项目一期示范区盛装揭幕，上海公馆是雅鹿集团首次在苏州太仓投资的第一个高端楼盘，该项目由高层和别墅组成，一经推出，即刻受到苏州和上海周边地区购买者的热烈追捧，开创太仓湖居房产新时代。

　　据了解，雅鹿从事地产已经有多年历史，之前主要在哈尔滨、上海、扬州等城市，随着太仓经济实力的迅猛发展和接轨上海的持续深入，雅鹿更是大手笔谋划房地产的运作。除服装业和地产业以外，雅鹿还积极做大金融业规模。今年，雅鹿注册1亿元，组建成立小额贷款公司。同时还参股太仓农村商业银行、新组建的苏州银行，着力在金融领域拓展空间。

　　如今的雅鹿已经从一个从村办小厂，发展成品牌价值达90.78亿元的大型国际集团，旗下拥有苏州雅鹿控股股份有限公司、江苏雅鹿实业股份有限公司、江苏百芙伦投资发展有限公司、江苏雅鹿制衣有限公司、中外合资苏州雅鹿方奕服饰有限公司、苏州汉鼎纺织科技有限公司、蓝冰服饰有限公司、太仓市雅鹿农村小额贷款、贵州省赫章县德卓煤矿等子公司。人们在感受其光鲜时尚的同时，“超前的品牌意识、厚重的民族情怀、国际化的时尚视野”也逐渐成为解读其成功背后的关键词。

　　开局之年，雅鹿制定了下一个十年战略发展规划。新战略规划的核心就是“以人为本”。雅鹿将继续引入“百名服装专业人才和百名职业经理人工程”，顾总认为，“十二五”规划是纺织业从大到强比较为关键的五年，品牌、科技、可持续和人才这四大任务非常明确，而人才的建设和重视，将使得雅鹿成为一个国际化学习型企业。

　　顾振华说,雅鹿将进一步明确“加大投入，加速升级，加快转型”的发展战略，计划在3年内，投入10个亿对服装产业进行进一步的升级与调整，推进企业快速发展。企业未来发展的核心在品牌，而支持品牌建设的两大支柱于“创新产品”与“终端建设”。基于此，雅鹿规划投入5000万元进行新一轮的产品科技研发能力升级，全力打造纺织服装高端产业链。

　　在未来3年内，雅鹿还将持续进行终端纵深化布局，在进一步加大终端直营店开店力度的同时，针对全国三、四线城市拓展渠道，投入7个亿的终端建设经费，在全国2100多个县中，至少到达50%以上的覆盖率，实现新增销售收入30个亿。

　　赶超300亿打造百年强企

　　磐固百年基业，正值风华正茂的雅鹿集团，2011年迎来了39周年庆典。雅鹿集团总部也乔迁至苏州太仓市，搬入斥资3亿自建的雅鹿大厦。39载的艰苦创业磐固了雅鹿集团百年基业的厚实基础，39载的开拓创新积淀了雅鹿人志在超越的不渝追求。

　　39年发展路，雅鹿获得荣誉众多：2006年荣列中国工业企业500强，2007年名列中国服装行业产品销售收入及利润总额百强企业，2008年荣获“全国纺织和谐企业建设先进单位”称号，2009年被中国服装纺织工业协会评为中国羽绒行业功勋企业、江苏省文明单位、苏州文明单位、太仓突出贡献民营企业。

　　作为服装界领跑者的雅鹿，2009年基本完成服装新布局，进行品牌创新：转型升级，打造四季化服装品牌运营商。目前雅鹿集团旗下拥有“17家”子品牌。有定位青春、时尚的“雅鹿?自由自在”，有高档男装品牌“奥洛威”(F.F.OLVEA)，有国内知名羽绒品牌“蓝冰”，有2008年成功投入4000万，收购的青春少女品牌百芙伦等。

　　杰出的企业必定拥有非凡的领军人物，雅鹿集团董事局主席顾振华则是企业的灵魂，在雅鹿发展上，顾振华也是战功赫赫：1994年荣获全国纺织工业劳动模范称号，1999年荣获全国五一劳动奖章，2000年荣获全国劳动模范称号，2004年荣获江苏省优秀民营企业家称号，2006年荣获十大风云苏商称号。在顾振华的带领下，2010年苏州雅鹿控股有限公司副总经理张怡英荣获全国劳动模范称号，2011年苏州雅鹿控股有限公司顾迎化获得全国纺织工业劳动模范称号，雅鹿在荣誉与汗水的浇灌下，成长为一个光荣的劳模集体。

　　顾振华总裁说，在十二五期间，作为中国服装行业中的民族品牌，雅鹿以“创新取胜”塑世界品牌、以“百年强企”为战略目标，以“品牌化”、“国际化”、“集团化”为经营追求，在“十二五”期间努力赶超，实现整体经营规模超过300亿，在国际一级产业方阵中取得自己应有的份额，实现雅鹿品牌再一次跨越式发展。